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英国皇家邮政公司恢复旧名（2002.11.16）

　　英国著名的皇家邮政公司曾一度改名，日前他们又恢复了这个使用了很多年的老名字，因为他们发现，创建一个新的品牌并不容易。

　　为开拓全球配送业务，英国皇家邮政公司去年花50万英镑把公司名称改成了consignia, 英文的意思是“相信我们的服务”，然而客户对这个名字并不认可，随着公司将业务重点转回到英国国内，公司日前再度启用了以前的名字——皇家邮政。英国 Interbrand 品牌咨询公司董事长丽塔·克利夫顿说： “我们应该看重长远的价值。更多的客户忠诚意味着更多的可靠收入，意味着稳定的劳动就业。一个具有市场优势的品牌应该保证这种（良性）循环。”

　　对企业来说，打造一个成功的品牌还意味着巨大的无形资产。据英国著名的品牌咨询公司interbrand的调查，可口可乐，微软和IBM的品牌价值分别达到696亿美元，640亿美元和511亿美元，是全球三大最有价值的品牌。

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