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7年不赢利伊莱克斯调整在华战略（2003.09.13）

　　伊莱克斯集团第一次在中国举行的全体高管会议，昨天宣布了它在中国发展的最新战略，以扭转进入中国市场7年来一直不赢利的局面。

　　经过三天的考察，伊莱克斯高层管理会议决定，把其在中国的所有生产能力，包括在南京的空调和洗衣机生产线，集中到长沙，以此作为全球生产基地。再加上筹备中的上海研发与采购中心，伊莱克斯初步完成其在中国的布局。

　　伊莱克斯全球总裁汉斯·斯特伯格：“我们计划到2006年，长沙的生产能力将达到120万台冰箱，50万台洗衣机。”

　　价格高一直是大多数中国消费者不买洋品牌的主要原因，而事实上，伊莱克斯进入中国市场7年一直没有赢利，其在中国的销售只占全球销量的2-3%。当记者问到调整后的伊莱克斯会不会以低价吸引消费者时，其中国区总裁唐佳敦的回答显示了伊莱克斯的“高端情结”。

　　伊莱克斯中国区总裁唐佳敦：“我们不会进入低端市场。我们将巩固伊莱克斯在中国城镇市场上，4000到5000个销售网点的位置。”

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