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外国家具企业加速在华扩张(2003.04.02)

　　4月2日，世界最大家居用品零售商——瑞典宜家家居公司的全球总裁安德斯•代尔维格在上海表示，宜家正在以降低价格的措施拓展中国市场。

　　宜家家居1998年进入中国，先后在北京、上海开设分店，瞄准中高价位市场，一时间成为高档家居用品的代名词。2002年，在宜家全球110亿欧元的销售总额中，在中国的两家分店的销售额不到总量的1%。今天在上海参加新分店开业活动的宜家集团全球总裁表示，他们准备进一步降价，目标是使宜家真正成为便宜的家。安德斯•代尔维格表示：“我知道这个价格还不够低，我们正在想办法进一步降低价格，使更多的人能买得起它，但是这需要一点时间，因为我们需要找到更合适的采购价来做到这一点。”代尔维格先生还透露，宜家将在未来六年里，以每年新开两家分店的速度加速在中国市场的扩张。对此，专家表示，面对国外竞争者，我国的家具生产企业必须提高设计水平，才能与它们进行竞争。

　　中国家具协会秘书长表示： “我们鼓励（中国）企业要重视设计，用设计带领行业发展更有必要，因为国外的比我们先进的一是管理，一是设计水平。”

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