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“活力28”回家（2003.03.03）

　　“活力28，沙市日化”这句广告词曾经家喻户晓，7年前这个品牌曾被德国一家公司收购。但是日前活力集团宣布：公司已经收回“活力28”的商标使用权。

　　2003年2月28日，活力集团与德国美洁实公司就“活力28”的商标使用权达成最后协议，从这一天起活力28集团公司正式收回“活力28”的商标使用权。 1996年6月，活力28集团与德国美洁实公司合作成立合资公司，授权合资公司独家使用“活力28”品牌商标50年。而在以后的6年中合资公司没有完全履行协议：没有按当初的协议对“活力28”投入大量资金进行宣传。活力28日用化工股份公司经理李善文在电话采访中表示：“合资后，它主要是宣传它从国外拿来的品牌。”他认为，德国公司当初收购的初衷是利用当地的品牌打开当地的市场。

　　据了解，国内有些著名品牌商标也曾经遇到过类似的收购事件，有关专家提醒企业，国外公司通过收购国内著名品牌，使其在市场上消失，以便国外品牌能够迅速占领国内市场，国内企业要建立保护自己知名品牌商标的意识。

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