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可口可乐全球换包装（2003.02.18）

　　可口可乐中国饮料有限公司2月18日宣布，可口可乐将在全球市场更换包装、启用新标识。据分析，由于连续三年业绩下滑，可口可乐想通过这次换装来改善业绩。

　　更换广告和商标是商品营销重要的手段，但如果消费者对新广告和商标不认同，企业也要承担很大的风险。那么这次可口可乐公司为什么要大张旗鼓地更换广告和商标的原因是什么呢？可口可乐（中国）饮料有限公司总裁包逸秋告诉记者： “我们希望吸引更多的消费者，来喝我们的产品。”

　　这次换装包括可口可乐所有型号的包装瓶，以及投放的宣传品、广告等，这项支出仅在中国内地就将超过一千万元人民币。这也是可口可乐1979年在中国市场销售后，第一次改换中文新标识。

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