有人称它是黑色的黄金；尽管它并不产自油井，可它如石油般珍贵。显然，它的成分中有百分之九十九是糖和水，传说1886年开始生产时就存在的那百分之一的物质并不合法，长久以来这颇具争议的百分之一始终是人们争论的焦点。
可口可乐之所以能成为这样一种极富神秘色彩的产品，这其中的原因之一就是配方，可以说是这世上保守最为严格的秘密了。他们永远也不会透露到底有多少人知道这个配方。他们所能说的只是这个配方一直被保存在亚特兰大的一个银行保险库里，这也是他们的产品如此成功的原因之一。
他们在1886年的时候，每天卖出六瓶可乐，而现在每二十四小时能卖出约一千万瓶。1886年时只在亚特兰大市中心的一家药店里有个零售点，而现在可口可乐的销售范围遍及全球约两百个国家。
据推算，要是你的祖父在1919年以四十美元的价格买进一股可口可乐的股票并不断将红利投入公司，那么这笔四十美元的投资到1998年时就会成为价值超过两百万美元的资产。同样的，如果你的曾祖父在1892年以一百美元的价格购进一股可口可乐股票并以红利投资的方式继续在这家公司投资至今，那么这项投资的价值将会超过两千万美元。
可口可乐公司的饮料配方是企业运作和营销方面的开拓者阿萨·坎德勒于1888年以两千三百美元的价格购买的，那时的配方还处在非常初级的状态。
内战蹂躏的痕迹渐渐被抚平，各州之间的团结问题也得到了妥善解决。此时的美国就象个令人惊叹的巨人，开始了她的从未有过的、叫人吃惊而且是无法抑制的商业、贸易和工商企业方面的空前发展。数量不断增加的美国大众却普遍抱着通过个人努力和独创精神取得成功的意愿，不过对于这样的愿望政府倒也没有施加过多政策方面的限制。人们的这种劲头在蛮荒的美国西部或是在投机家大批滋生的美国南方出现了众多乐观的自以为能做万能药的术士，他们也就是人们常说的药品推销员。
只要喝上几口他的神秘配方饮料，他就能帮你解除任何烦恼和痛苦，让你精力充沛、活力四射，保你能有至少十二个孩子，而且他们长大了个个都能超过六英尺。
当然了，补充体力、振奋精神的药品并不是一开始都想要设计成软饮料的。生产它们是为了治病。是潘伯坦博士最先研制了可口可乐的配方。他和阿萨·坎德勒还有其他人都希望自己能研制生产出对至今仍困扰人们的各种病症都会有疗效的各种药品。看杂志的时候，要是你翻到封底，总是能看到各种药品广告，推销生发、去毛、治心脏病、酗酒问题、各类头疼、偏头疼、关节炎，反正净是些能治你说得上来的所有病的药。他们尝试各种办法，调配各种各样的混合物，可是这些东西的味道多半都很差。
通常这些申请过专利的所谓万能药确实含有舒缓压力的有效成分，但是它们的疗效都只是暂时的，没有哪一种有持续的效果。据估计，到1900年为止，美国经常吸食可卡因的人数比现在要多。当时那些治疗压力的药物中，最有效的大概要算法国产的一种名为葡萄酒玛利阿尼的药。它的研制者是移居巴黎的科西嘉药剂师安吉洛·马利阿尼。这种药的主要成分是葡萄酒和一种从秘鲁古柯叶中提取的的白色粉末。十九世纪八十年代的时候，马利阿尼就为他的这一产品展开了全球性的推广和销售活动。他宣称自己的产品受到了著名演员、作家、教皇利奥十三世、甚至是威廉·麦金利总统的肯定。对于这种药物最为有力的赞美则来自于当时很受欢迎的美国人之一前总统尤利西斯· S ·格兰特。当时，格兰特罹患晚期喉癌，生命垂危。他曾公开称赞葡萄酒玛利阿尼以及其中所含的有效物质是帮助他减轻病痛的唯一有效方法……
请收看5月28日 22:50 CCTV 科教频道《人物》栏目
|
