暴涨！义乌，全国Top1

　　史上最长春节假期收尾，多地旅游市场“马力全开”。

　　2月23日，美团发布的《2026春节消费洞察报告》（以下简称美团报告）显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。

　　据美团旅行数据，春节期间，亲子票预订量同比增长76%，家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量。

　　今年春节，美团用户不仅“走得更远、玩得更深入”，人均打卡2.2个城市，还有越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价，其中餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景，用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。

　　热门旅游目的地Top10

　　今年总台春晚在北京主会场之外，设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，让不少观众在观看节目后直接“按图索骥”去旅行。

　　美团旅行数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥预订量增长30%。而义乌则成为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示，复原春晚美学场景的“西门老街”，搜索量超五倍。

　　美团旅行相关负责人表示，今年春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚热度持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看，正月初七至初十，北上广深及成都、杭州、郑州等城市，将集中迎来返程客流。

　　从春晚“高光时刻”到线下文旅热潮，凭借“春晚效应”引流，叠加特色活动、消费补贴、暖心服务等多重发力，今年春节义乌文旅市场一路高歌猛进，成绩单亮眼。数据显示，春节期间，全市累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62%。

　　“春晚同款”成义乌“爆款”

　　华灯映商城，欢歌庆新春。总台春晚分会场上，义乌以“鸡毛换糖”“拨浪鼓”等经典元素登台绽放，将城市发展脉络与国际范完美呈现，瞬间刷屏全网。春晚落幕，义乌迅速把荧幕影响力转化为实实在在的文旅吸引力，全城掀起“跟着春晚游义乌”热潮。正月初一，全市10个春晚打卡点陆续开放，截至正月初七，春晚打卡点累计客流突破130万人次，市民游客争相“与春晚同框”。

　　小红书网友打卡@吹吹人间发财风

　　小红书网友打卡@乐悠希米

　　佛堂古镇桨声灯影、西门老街烟火升腾、大安寺塔文脉悠长，古建与新城相映，传统与现代交融，一步一景皆是打卡点。来自五湖四海的中外游客纷纷奔赴义乌，在社交平台留下“世界义乌，我们来了”“义乌比镜头里更好玩”等留言评论，城市知名度与吸引力实现跨越式提升。

　　小红书网友打卡@Rachel勇闯天涯

　　小红书网友打卡@Sandy Choi

　　春节假期，佛堂旅游度假区接待游客近100万人次，旅游收入超6300万元；西门老街成为顶流打卡地，正月初四至初六连续三天单日客流均突破3万人次，日均接待量持续攀升，假期临近尾声，正月初七客流再创新高，突破4万人次，带动周边酒店入住率连续多日超95%。大陈二村、李祖村、分水塘村等因“春晚同款”人气爆棚，让市民游客沉浸式体验别样的团圆中国年。春节假期，李祖村累计客流与营收双双实现翻番式增长；义乌鸡鸣山景区单日客流峰值同比增幅突破400%，创下历史新高。

　　春晚IP点燃“文旅热”

　　总台春晚圆满落幕后，春节假期，义乌准备了丰富的文旅活动，诚邀全球游客共度红红火火“世界义乌中国年”。为更好地把春晚“流量”转化为“留量”，我市以总台春晚分会场取景地与五大街区为轴心，联动14个镇街，推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。

　　在消费拉动上，全市发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券和通用消费券。2月13日首批500万元消费券在云闪付上线即被抢空，有效带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。在产业延伸上，义乌深度融合春晚IP与本土文化，推出马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款春晚联名文创及百余款“义乌礼物”，并在机场、商圈、交通枢纽开设快闪店、流动巴士、春晚邮局等线下场景，文创产品销售额突破500万元。

　　作为总台2026年春晚义乌分会场的主舞台，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。正月初三，义乌新春消费再掀热潮。当天，“嗨购全球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集在国际商贸城五区东广场热闹启幕，国际商贸城五区进口商品城开市，义乌好货与全球特色好物集中亮相，点燃了市民游客的购物热情，现场人头攒动，热闹非凡。多名市场经营户坦言，在“春晚效应”的强力带动下，今年春节期间，客流量较往年同期增长十倍以上，新春消费市场活力十足。OTA平台（在线旅游代理）数据显示，2月15日至2月22日，义乌旅游接待人次同比增长68%，旅游收入同比增长71%，尽显世界小商品之都的消费底气。

　　暖心护航让游客畅行义乌

　　人气爆棚的背后，是义乌全方位的服务保障与城市温度。为让游客出行舒心、游玩安心，义乌全城开放2万余个免费停车位，协调机关、学校停车场补充供给；开通火车站、机场、商贸城等重点区域专线巴士，延时加密20余条公交线路，让游客出行零障碍。与此同时，义乌加强市场监管，维护诚信消费环境，并在热门点位设立“暖心服务站”，提供问询、寄存、医疗救助等一站式服务，用细致周到的服务诠释“有情有义 世界义乌”的城市内涵。

　　且行万里趁东风，花开时节再相逢。春节假期虽过，精彩仍在继续。正月十二，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现 义马当先”全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾。

　　楼永福/摄

　　光影虽落幕，精彩正当时。这个春节，义乌年味氤氲，热潮涌动，“春晚同款”让这座古老又新潮的城市再度出圈出彩出新。活力满满、烟火气十足的世界义乌，文旅消费全线飘红，向全球彰显了“中国味”与“国际范”。