2025中国网络视听大会开幕 中国移动咪咕携行业共探“视听+体育”新发展

　　3月27日，第十二届中国网络视听大会在蓉启幕，由中国网络视听协会指导、中国移动咪咕公司主办、咪咕视讯科技有限公司承办的“热爱无限破界共生”视听+体育产业发展论坛同期举行。来自广电、文化、体育、科技等领域的领导嘉宾齐聚一堂，聚焦媒体化转型、社区化共建、智能化革新，共话“视听+体育”产业融合创新发展新路径，探索网络视听行业高质量发展的无限可能。

　　2024年，我国网络视听行业市场规模达1.22万亿元，长视频、短视频、微短剧、网络直播等网络视听应用互融互动催生新增长。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁出席论坛表示，网络视听与体育产业的结合具有广阔的发展空间，并从三个维度总结了咪咕“视听+体育”的探索实践。

　　中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海在论坛上表示，“视听+体育”改变了国民参与体育的方式，咪咕作为国有互联网文化企业，深刻把握体育的文化属性和广阔市场空间，加大体育内容布局，创新体育赛事运营，开创了一条“独家+第一”“差异化+聚焦”的体育平台发展之路。

　　经过多年的深耕布局，咪咕体育版权覆盖已稳居行业首位，全年提供超30个赛事项目、9400场赛事直播，筑牢了“看体育，上咪咕”的用户心智。基于以上资源优势、平台优势，中国移动咪咕视讯副董事长、总经理李黎围绕“共创、共建、共生”理念，分享了咪咕构筑体育产业新生态的策略与实践。

　　央视网总经理王冰松在论坛上发表了《强强互补，携手共建视听+体育新生态》主题演讲，全景呈现了国家级媒体平台在文体产业数字化转型中的创新和实践。作为中央广播电视总台旗下以视频为特色的中央重点新闻网站，央视网高度关注体育这一与人民美好生活息息相关的领域，以“内容+平台+技术”全媒体综合服务能力，在体育产业数字化升级领域与中国移动咪咕公司等合作伙伴，形成了全方位战略合作格局。在阐述战略布局时，王冰松着重强调，依托总台“5G+4K/8K+AI”技术矩阵，双方共建的5G超高清视音频传播中心已在体育赛事智能制播、沉浸式观赛体验等关键领域取得重大成果。央视网与咪咕数媒联合制作的奥运微短剧《我在巴黎当侠客》，开创“体育+文旅”内容新范式，入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。面对"人工智能+"时代浪潮，未来双方还将共同举办AI体育创新大赛，开发虚拟现实体育综艺，共同探索“人工智能+体育”新场景。央视网将继续围绕技术创新、内容共创、生态共建等领域，携手社会各界，为观众带来更精彩的视听体育盛宴，共同构建“视听+体育”产业新生态。

　　文明观赛倡议，引领行业新风尚

　　为了营造“观赛有礼、喝彩有度”的文明环境，咪咕还携手众多行业伙伴发布《让体育之光照亮文化自信之路》文明观赛倡导。中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海，央视网党委副书记、总经理王冰松，世界冠军、奥运冠军、乒乓球大满贯得主邓亚萍和国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平共同宣读文明观赛倡议书，倡议球迷营造文明、和谐、热烈的观赛氛围，展现新时代球迷的精神风貌。随后，央视网总经理助理兼央视易橙总经理、央视国际移动传媒有限公司董事长张相君，微博体育事业部总经理詹笙，北京广播电视台体育频道中心副主任田丰等十余位嘉宾共同启动“文明观赛倡议”发布仪式，标志着行业在规范观赛行为、提升观赛体验方面迈出关键一步。

　　拓展内容边界，共述中国体育故事 

　　当天，论坛还围绕《媒体化转型时代：如何讲好体育故事》进行了圆桌讨论。中国移动咪咕视讯资深内容规划总监许顺东作为主持人，与微博体育事业部总经理詹笙，北京广播电视台体育频道中心副主任田丰，五星体育传媒党总支书记、董事长、总经理李逸，广东广播电视台体育频道总监黄宏就体育行业的机遇与挑战、体育平台的发展路径等核心议题展开深度对话。 

　　立足“体育媒体平台转型”新趋势，中国移动咪咕公司携手央视网、微博体育、北京广播电视台、五星体育传媒、广东广播电视台、体坛传媒等媒体平台，共同启动了“体育融媒生态联盟”，咪咕将与行业伙伴通过资源整合与优势互补，打造更丰富的体育资讯、节目等媒体化自制内容，为体育产业注入新的活力。

　　构建社区生态，共筑中国体育新局面

　　在技术革新与市场需求的双重驱动下，体育产业正呈现多方面的积极发展态势。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平围绕本次论坛的主题——“体育产业”和“视听”的相互助力，高度肯定NBA、UFC、WTT等赛事方的积极变革，以及咪咕作为中国移动旗下的数字内容平台，通过技术创新、内容生态建设及战略合作，在视听领域所展现的强大竞争力，和对于体育产业数字化转型的重要推动作用。

　　积极迎接体育产业新机遇之外，如何让广大用户参与进来，实现从“观赛者”到“赛事共建者”的转变？在体育大生意合伙人张玉强的主持下，国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平，UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟，中国移动咪咕公司战略规划部总经理单磊，NBA中国数字媒体传播部副总裁谢芳，成都蓉城足球俱乐部总经理王茂翔围绕数智化时代体育生态的跨界融合与商业新势能主题，展开了一场精彩的圆桌讨论，探讨如何通过赛事运营社区化升级，进一步提升赛事和平台的传播力、影响力、商业价值。

　　科技创新赋能，共促中国智造未来

　　在AI人工智能驱动下，体育界正经历一场智能革命。中国移动集团首席专家、咪咕公司技术管理部总经理李琳表示，中国移动咪咕公司积极拥抱前沿AI技术，在“AI+内容制作”上，重塑赛事内容制作新态势，赋能体育新质内容生产；在“AI+观赛体验”上，打造高清、沉浸、交互全域新视界；在“AI+运营”上，围绕特色化、互动化趋势，吸引和留住用户，持续推动高质量发展。

　　对于AI技战术分析在媒体中的应用，上海人工智能实验室青年科学家、上海交通大学计算机科学与工程系行业博导孙骁表示，在提升体育直播互动性与推动新媒体内容生产方面，人工智能技术具有显著的应用价值。

　　作为联合出品方和独播平台，中国移动咪咕公司政企拓展中心总经理孙翔云向大家分享了纪录片《布达拉宫》第二季创新观影新模式，向世界展示中国文化魅力，并创新推出了全球首个布达拉宫主题的VR大空间沉浸影像展，开启线上纪录片与线下沉浸展的融合之路，为文化产业树立新标杆。

　　从以专业内容赋能媒体化转型，到打造高品质体育跨界社区互动，再到体育的智能化观赛实践，中国移动咪咕始终致力于通过“内容+科技+融合创新”，推动体育产业的数字化转型和升级。未来，咪咕将继续秉持开放合作、互利共赢的理念，携手行业伙伴深耕体育赛道、深挖市场潜力，共同开创“视听+体育”产业高质量发展新局面。