《沿着高速看中国》遇见“深实新活”

　　2021年是中国共产党成立100周年，也是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年。在这个生机盎然、催人奋进的春天里，根据中宣部统一安排，中央广播电视总台推出特别节目《沿着高速看中国》。多路报道车队以纵横交错的高速公路网为线条，用五湖四海的国人故事为色彩，在行进中，看壮美山河，欣欣向荣；看红色基因，传承赓续；看路网发展，物畅其流；看乡村振兴，蒸蒸日上；看经济发展，澎湃有力；也看百姓日子，幸福舒心。《沿着高速看中国》立足于“新发展阶段、新发展理念、新发展格局”，追求内容做深做实、形式推活出新，大小屏深度融合，多平台广泛传播，实现了时代旋律与群众心声同频共振。截至4月19日，“沿着高速看中国”相关内容在总台平台跨媒体总触达人次为1.98亿次。其中，电视端相关新闻报道累计观众触达人次1.24亿次。

　　一、用意深远，走今日中国路，看百年奋斗路

　　特别节目《沿着高速看中国》每周六上午10点在总台央视新闻频道准时“出发”，多路报道车队沿着不同的高速公路行进。一条高速浓缩一类中国故事：4月10日，沿着京沪、沪蓉高速看“欣欣向荣新发展，春和景明新征程”；4月17日，沿着海南环岛高速、京昆高速“穿山看海谈古今，传承创新望未来”。京沪高速上“临沂市场集群因路而富”，沪蓉高速上“革命老区安徽金寨红色旅游因路而兴”，京昆高速上“大凉山彝族百姓生活因路而美”。在行进中见发展见变迁，从故事中见精神、见情怀。特别节目在立意上并不拘泥于沿路看“路”，而是将“路”赋予了更深刻的内涵。沿着高速，看到的是高速网络的“变化路”、高质量发展的“奋进路”、乡村振兴的“小康路”、山青水绿的“幸福路”。背后折射出的都是中国共产党的百年“奋斗路”，以及面向未来越走越宽广的“中国道路”，越走越坚定自信的“复兴之路”。

　　二、真实呈现，视角接地气，表达聚人气

　　特别节目注重事实、客观呈现，内容丰富、形式多样，节奏明快、动感好看，既聚焦时代主题讲好中国故事，又站在普通人视角贴近百姓生活；既注重思想性、指导性，又体现了知识性、可看性。特别推出一系列易于传播的产品：精心打造的特别节目主题曲《在路上》朗朗上口、积极向上；《网络主播打卡VLOG》充分调动正能量网络红人参与的积极性，生动有趣，体验感强；《沿着高速看中国 唱首RAP再出发》用说唱的形式道出海南环岛高速、京昆高速沿线美食美景；《高速公路小贴士》为观众解读高速公路背后的小知识，简单明了，方便实用；《中国之路》展现中国千姿百态的路、桥、遂，尽显大美中国，体现建设实力。节目播出后取得了良好的收视效果：4月10日特别节目电视端均值收视率，较前一日同时段提升幅度34%。4月17日特别节目带动收视大幅提升，当日节目实时关注度位居同时段全国第一。

　　三、创新形式，增强行进感，突出现场感

　　在节目形式上，特别节目创新利用高速路网实时画面，将其引入演播室内，看高速公路“此刻此刻”；将总台车队在高速沿线上行进的航拍画面，穿插于节目之中，配合记者直播连线，增强了节目“在路上”的行进感。特别节目还首次将我国的交通路网图制作成虚拟地图，在演播室进行展示。让观众身临其境感受中国高速路网发展的同时，看图说话也让节目脉络一目了然。

　　四、灵活宣推，播前有预热，播后更火热

　　总台《沿着高速看中国》特别节目创新采用大小屏前端融合的工作方式，首次借鉴大型活动网络推广经验，设计一体宣推运营方案。播前，在网端推出预热特稿；播中，全网同步直播，同时做好话题提炼。节目在央视新闻频道播出同时，央视新闻客户端、抖音、快手等全网13家媒体平台并机直播，4月18日特别节目全网观看总量超548万人次。截至4月22日，微博#沿着高速看中国#话题阅读量达2.8亿，讨论4.7万，登上热搜榜。学习强国首页推出“沿着高速看中国”专题，阅读量超百万。播后，将电视节目重点内容和亮点切条，在微博、抖音、快手和B站等平台上进行二次传播。其中4月10日播出的“中国公路零公里点”演播室虚拟展示13日在快手上切条投放，当天播放量就超过500万次，形成第二次传播热潮，充分展示了长尾效应的魅力。

　　总台特别节目《沿着高速看中国》在“深、实、新、活”上下大功夫，节目做得有广度、有深度，有温度、有热度，有新意、有诚意，有力展现了今日中国之澎湃活力，客观反映了百年大党之风华正茂，为迎接建党100周年营造了隆重热烈、欢乐喜庆、团结奋进的舆论氛围。（唐经刚 吴晶晶）