CCTV.com消息(环球时讯):喜欢网络购物的观众,可能都曾收到过网络商店发出的大量广告形式的电子邮件。大多数人都会直接将其当作垃圾邮件删除,这表明商家的广告策略是失败的。从第一批网络商店出现至今大约已有十年,针对网络商店的市场营销策略也在逐步发展。
以往,大部分零售商只知收集顾客姓名、住址等常规信息,而现在,一些店主却开始统计顾客网上冲浪时的点击情况。
开发相应软件的是美国一家名为“倾向系统”的公司,研究人员表示,通过追踪顾客网络点击情况,可以分析出他们的兴趣所在,并以此为依据,帮助商家明确目标客户群。据介绍,该软件可以预测出,有可能对某件产品感兴趣的目标客户人数,甚至可以估算出该商品的利润情况。
新的市场营销策略是改变传统上强行将大量信息投向顾客的方式,通过追踪顾客购物习惯和倾向,将顾客细分。然后再投其所好,为顾客推荐适合他们“口味”的商品。那么,效果如何呢?“巴尼纽约”是美国著名时尚品牌,负责人表示,使用了这款分析软件后,他们网络商店的销售额增长了18%。
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