6月是德国最热的季节，往年的这个时候，很多德国人情愿闷在家里也不愿意外出，但是今年世界杯改变了一切，除了大批涌向比赛现场的球迷之外，还有越来越多的人选择在外酒吧感受足球的激情，舒适的环境，爽口的冰镇啤酒，以及大屏幕高清彩电，绝对是在现场看球的球迷所没有的待遇，啤酒花园也就成为今夏最受欢迎的娱乐场所。此外世界杯还推动了相关产品的销售，以队的球衣以及纪念产品抢占了街头的柜台，而大屏幕的电视等相关产品的热销趋势，也随着世界杯的进行同步上演。
据了解，世界杯期间有些零售商的销售额可以达到200万欧元，世界杯在点燃全世界球迷热情的同时，也掀起了德国零售业的热潮。
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