TOM体育消息：当年贝肯鲍尔在足球场上的精湛技艺至今令人记忆犹新，如今在绿茵场下的新舞台上，“足球皇帝”依然威风不减。在商机层出不穷的世界杯期间，他荣登“广告之王”的宝座就是最好的证明。
世界杯是高度商业化的赛事，其市场意识远远超过了欧洲冠军联赛和五大联赛等。作为转播商，德国各大电视台更是见缝插针，甚至在每场比赛球员入场唱国歌与主裁判鸣哨开赛之间的短短20秒也不忘播放一段广告，商业化程度之高由此可见一斑。而各位国际足坛大腕纷纷粉墨登场，为赞助商摇旗呐喊，他们中属贝肯鲍尔最为惹眼。
著名的媒体研究机构汤姆森(德国)公司日前公布了一项调查数据，结果显示贝肯鲍尔为各种世界杯相关产品代言的收入高达2000万欧元，荣登世界杯广告收入榜榜首。排名第二的是前德国队主帅沃勒尔，他的收入也达到了970万欧元。而现任国家队主帅克林斯曼则以680万欧元名列第三，但后两者与贝肯鲍尔相比，也只能算“小巫见大巫”了。
事实也的确如此，在德国ZDF、Premiere等各大电视台的世界杯转播节目中，贝肯鲍尔频繁出镜，面带标志性的笑容推介某种品牌。从德国邮政银行到阿迪达斯运动产品，再到啤酒，“足球皇帝”的广告接连不断，德国《图片报》甚至开玩笑说：“贝肯鲍尔一次次将赞助商们传出的金球踢上了电视屏幕。”
厂商们深知，选择贝肯鲍尔就等于选择了“官方代言”，这样可以为自己的品牌推广打开了新渠道。比如Bitburger啤酒本来找贝肯鲍尔做了广告，然后又在他的牵线下把整支德国队都拉了进来。在他们另一版本的广告中，包括克林斯曼在内的全体教练和队员齐刷刷地走进了酒吧，喝着Bitburger啤酒，玩着足球。广告播出后，Bitburger啤酒在世界杯开赛以来的销售额一下上涨了28.7%。
但对于这位“广告皇帝”来说，他的“钱途”也许在不久之后就要结束了。在本届世界杯开始的同时，竞争下一任的欧足联主席的战斗也已悄然打响，贝肯鲍尔则是外界呼声最高的人选之一。对于欧足联主席一职，贝肯鲍尔可以说心仪已久，但走上这个管理职位就意味着和商业广告说再见，他对此早有打算：“如果约翰松明年确定不再竞选连任，我就将竞争这个职位。我知道，欧足联主席必须独立于任何企业，我宁愿为此放弃现在所有的广告合同。”
贝肯鲍尔的话很容易让人产生这样的想法：他也许把德国世界杯当成了自己的最后一单买卖，所以才如此卖力地登上广告舞台。
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