网易·足球联合消息：
世界杯开始之前，日本的商家们对于世界杯带来的商机寄予了厚望，有专家说，世界杯将让日本商家大发一笔横财。但是没有想到的是，在日本队的世界杯首战中负于澳大利亚队，出线希望大减，而商家们的乐观情绪也受到了影响。
2006年的世界杯曾经给日本经济带来一个美好的憧憬，也实实在在地带来了一股消费热潮。今年4月中旬的时候，日本超市公司Familymart位于东京热闹街头的2006年世界杯官方专卖店开业，商店里挤满了来自日本各地的消费者。Familymart的职员小野介绍说，T恤衫、队服、毛巾、还有与世界杯的吉祥物有关的任何商品都很热销，甚至一个十八克拉的世界杯金杯仿造版都开出了250万日元的价格。
世界杯之前，最新的照相设备同样成为球迷们追捧的东西，一些计划去看世界杯的球迷都准备好了买大一点的摄像机或者照相机，以求获得更好的图像质量。而希望留在家里看球的球迷，则选择了在世界杯之前升级家里的电视设备，他们购买最新技术的平板电视、DVD录像机、数字移动电话（可以接收数字广播）。从销售数据来看，电子消费产品在世界杯开赛前卖得非常好，电子商家的出货量都比以往翻了好几倍，老板们都笑开了怀。5月下旬在东京一个商场亮相的世界杯纯金足球，价格高达2006万日元，即便如此，仍然有很多顾客前来咨询，而媒体也纷纷前来报道。
有媒体预测，如果日本队能够小组出线或者杀进半决赛，穿越全日本的兴奋将带来更加巨大的经济消费热潮，并刺激日本经济增长，可以为日本经济带来大约702亿日元（50多亿美元）的经济增长，有日本经济分析家估计，日本队在德国赢得比赛越多，在世界杯上走得更远，对于经济的刺激作用将越大。
但是现在，曾经被寄予厚望的“世界杯消费热潮”有可能因为日本队止步小组赛而突然冷却，甚至影响到了东京股市中与世界杯赛相关的股票。12日日本队惨败给澳大利亚的第二天，日经平均股价13日跌至“9·11”以来的最低点。在东京股市13日出现的这轮暴跌行情中，日经225种股票指数狂泻614．41点，最终以14218．60点收盘，比上一个交易日暴跌了4．14％。东京证券交易所主板市场90％以上的股票下跌，投资者对股市前景的悲观情绪也在增长。而在世界杯开赛前，日经股指在今年4月曾达到17563．37点的高位。与此相比，13日暴跌后的日本股票市值已经蒸发了近20％，许多新入市的投资者因而蒙受了巨大损失。
当然，日本股市的暴跌并不全是因为日本队在世界杯赛场的失利所致主要原因是受国际股市整体走低的联动影响，不过，当中不可忽视的是一个因素是，“世界杯概念股”的跌势在当中格外明显。原先因为世界杯因素被倍加看好的世界杯赛转播权的企业、国际足联指定赞助商、日本队指定赞助商、电子消费品等的股票均有明显回落，一些投资者也纷纷抛售。从目前看来，如果日本队不能小组出线，这些股票的表现将会更糟。
与股市相比，世界杯赛关联产品企业面临的压力更为直接，尤其是数码家电企业。根据各大电子设备生产厂家的消息披露，世界杯开赛前日本的电子产品消费比去年同期成倍增长。业内分析家估计，如果日本队能够取胜，他们还可以迎来一个销售高峰期。但是现在，情况可不太好，根据有关数据披露，截至6月13日，日本三大平板电视生产商的液晶电视销售量已分别下降7.09％、5.54%和3.25％。如果日本队本届世界杯赛表现太差，不仅世界杯赛关联产品会受到牵连，消费者对其他非关联产品的消费欲望也将受到牵连。如果日本队过早淘汰，相关的以足球为主题的酒吧将失去很多顾客，还有超市的啤酒、饮料之类的销售也会受到影响。
日本队在世界杯首战中负于澳大利亚队后，接下来要面对五届冠军巴西队和曾获世界杯第三名的欧洲劲旅克罗地亚队，出线前景十分渺茫，挺进十六强的计划几无实现可能，而日本商家想借世界杯概念发一笔横财的美梦看来不太可能实现了。
责编：于忠宁