央视网首页|搜视|直播|点播|新闻|体育|娱乐|经济|房产|家居|论坛| 访谈|博客|星播客|网尚文摘

首页 > 新闻频道 > 体育新闻 > 正文

跨媒体资源整合 央视奥运转播“集团冲刺”

 

CCTV.com  2008年01月22日 08:50  来源:  

  2008年北京奥运会,国际奥委会首次将奥运会新媒体转播权益同电视转播权益进行分拆,各自打包进行招标。

  2008年1月,经过了长达1年的谈判,新媒体权益最终花落央视国际。至此,央视国际和中央电视台分别承担奥运转播的两大任务,而二者之间存在着天然的紧密联系。

  2008年元旦,央视体育频道更名为奥运频道。就在当天,奥运频道总监江和平通过短信,向央视国际总经理汪文斌发去祝福:“同心同德,梦想成真!”而汪文斌的回复是:“永远和你在一起。”

  由此不难看出,两个负责奥运转播的带头人已经决定携手共进,而央视则将搭建跨媒体的奥运转播平台。

  在北京大学体育产业研究中心近日举行的落成仪式上,江和平接受了本报记者的独家专访,为本报揭开了CCTV奥运报道的全景画卷。

  CCTV的奥运攻略

  从元旦开始,CCTV四个字母与奥运五环相伴的组合标志,就作为奥运频道的新台标而出现在人们的视野之中。

  毫无疑问,拿下五环标志的使用权,对于CCTV非常重要。江和平提出:“奥运年的概念必须时时抓住,我们改版的宗旨就是利用品牌、抢占先机。”

  本报记者从国际奥委会获悉,2007年10月23日,国际奥委会正式授权中央电视台体育频道以奥运频道命名,使用奥运五环标志。而央视方面表示,包含奥运五环的台标将会在奥运频道一直持续使用到今年9月30日。

  很多北京奥运会的赞助商都把赞助权益的期限延续到2008年12月31日,央视为何会早早“放弃五环”?

  江和平解释:“10月之前,奥运资源基本都已结束。不要忘了,‘CCTV5’也是我的一个品牌。”

  江和平指出,针对奥运报道而进行的这一次频道改版,对于日后体育频道的品牌建设将会起到至关重要的作用。

  “改版策略坚守三个优先、精办一个频道、突出两个重点、实施六个步骤、提升两个效应。”江和平进一步解释:三个优先是指坚持赛事优先、直播优先、大众优先的原则,这也是体育频道在实践中摸索出来的重要经验;精办频道自然是指奥运频道,而两个重点则是指2008年的奥运火炬接力报道,以及奥运赛会期间的赛事报道。

  北京奥运会举办期间,央视将倾全台之力,把奥运赛事报道推向一个高潮。

  据江和平介绍,央视一套在奥运会期间作为反映奥运全貌的频道,每天除了保留现在的<朝闻天下>、<新闻30分>和<新闻联播>三档节目外,其余全部时间将用于转播赛事。“赛事转播将以游泳、跳水、举重、田径为主,辅以篮球、排球、花样游泳等项目。在每天赛事转播结束后,我们还将在22点30分开始开设一档反映奥运全景的专题节目,汇总全天的奥运资讯,进行适当的深度报道。”

  央视二套在奥运会期间则将会全部停播财经类节目,24小时不间断地转播奥运会上中国观众关注的国际赛事项目。其中以足球、篮球、排球、射箭、艺术体操、马术、帆船为主项,辅以柔道、摔跤、跆拳道、赛艇、皮划艇等项目。

  奥运频道在赛事的选择上以中国运动员参加的比赛项目为主,以射击、体操、羽毛球、乒乓球为主项。这些项目将会使用单边综合制作的一种方式,在奥运频道中得到有效的体现。每天直播结束以后,将会制作一档观众参与的大型演播室节目<荣誉殿堂>,以营造第二现场。“我们主要是邀请表现优秀的运动员,对他们再次进行褒奖。”江和平表示。

  央视七套在农村的覆盖率和收视率比较高,在奥运会期间将作为顶级赛事的重播频道,并少量直播有中国特色、有中国运动员参加的赛事。

  此外央视的高清频道也已经在1月1日正式开播,奥运会举办期间央视的两个付费频道也将播出足球和网球赛事。

  为了完成如此庞大的转播计划,中央电视台将会在新大楼(TVCC)、国际转播中心(IBC)和现台址设立三个报道中心,三个报道中心将分别承担指挥、信号集成及播出的功能。

  奥运会结束之后,残奥会的转播工作将再次考验CCTV。

  据了解,在残奥会举办期间,BOB的功能将完全由中央电视台来承担。也就是说,央视将负责制作残奥会的所有电视转播信号。

  江和平称,残奥会的电视转播信号制作,虽然在标准上略低于夏奥会,但都要我们亲自参与制作。同时需要大量的单机去拍摄,个别项目只能采取蹲趴式的拍摄才能完成。

  届时,中央电视台将会在IBC建立报道中心,充分利用奥运会期间的400平方米的报道空间。“在那儿还要设演播室,这几天我们正在预定证件。”江和平说。

  火炬接力转播 挑战8844米极限

  从山脚凝望苍穹,要征服的是8844米的高度。

  火炬跨越珠峰,从数年前的论证阶段到今年即将变为现实。

  中央电视台则承担了记录这一历史时刻的任务,但火炬到达珠峰脚下,还要经历曲折而漫长的等待。

  从北京奥组委当初公布的火炬接力计划之中便可看出,北京奥运会的火炬接力创造了多项历史之最。

  22000名火炬手——参与人数最多,130天——持续时间最长,134个境内外城市——穿越城市最多,8844米跨越珠峰——实施难度最大。

  这一连串数字背后,CCTV已经针对各个时间节点做好了充分准备。

  3月24日,中央电视台将对在希腊奥林匹亚举行的取火仪式进行现场直播。

  3月30日,在希腊的雅典举行圣火交接仪式。

  之后,火炬便从雅典来到北京天安门广场,中国最高领导人将会点燃用于境内外火炬传递的圣火火种,中央电视台也将对此进行全程直播。

  大规模的火炬接力活动由此开始。4月1日到5月3日的境外传递期间,中央电视台将会穿越五大洲,在19个国家的19个城市和我国的香港和澳门连续跟踪报道火炬接力,并推出<与圣火同行>特别节目。

  与境外传递相对应的是为期3个月的境内传递阶段。届时,奥运频道将每天开设三档<与奥运同行>节目。

  在对火炬接力的直播报道中,圣火珠峰登顶的一段无疑最为艰难。

  据江和平透露,央视将用高清摄像机全程记录攀登珠峰的活动,属历史首次。“很难想象今后百年当中,还有哪个国家能把奥运火炬放在珠峰上再次展示。所以我不敢说它是绝后的,但它绝对是空前的。”

  根据奥运火炬珠峰展示活动的日程安排,圣火火种将在4月15日抵达珠峰5200米大本营。5月初国家登山队将携带火种向顶峰进发,在经过海拔6500米的前进营地、7028米的1号营地、7790米的2号营地以及8300米的突击营地之后,最后到达顶峰。

  在确保安全的前提下,奥运火炬登顶珠峰的整个过程将至少持续七天。而CCTV将坐镇位于海拔5200米处珠峰大本营的演播室,每天进行全程直播。

  珠峰直播困难重重。中国移动为了完成基站搭建的工作,迫于地形的限制,只能通过人力背负设备上山。“我们遭遇了同样的问题。”江和平对记者说。

  珠峰直播之中,最为艰难的将是登顶的最后150多米路程。

  据江和平透露,在2007年的火炬珠峰登顶预演中,央视的工作人员在3次登顶拍摄中发现:8300米高度至峰顶的范围,存在一段电视盲点。“微波信号很难打过来,这次我们就要想办法解决电视盲点的问题。”

  携带充足的电池,也将是保证转播工作的重要前提。按照江和平的话来讲,“关键时刻不能掉链子”。

  台网互动凸显“兄弟情谊”

  一系列详细的转播规划,占据了江和平随身携带的移动硬盘的所有空间。这其中也包括与央视国际的合作计划。

  除了CCTV内部的频道资源整合,与央视国际的合作也是江和平工作的重中之重。

  江和平一再强调,中央电视台将打造全媒体的机构。这种全媒体即网络电视、手机电视、公交移动电视、IPTV四大新媒体平台与传统电视媒体的组合。

  央视国际虽然充当着新媒体的角色,但是在内容上依然靠传统的电视媒体来提供。

  央视国际总经理汪文斌在接受本报记者专访时表示,央视国际将不会单独进行转播信号制作,所有传播平台将直接嫁接中央电视台的资源。

  尽管拥有天然的资源优势,盈利模式的欠缺却长期对央视国际造成困扰。

  江和平表示,奥运期间央视国际可以分拆新媒体版权,寻找好的合作伙伴,获得进一步收益。

  值得关注的是,虽然国际奥委会对传统电视媒体和新媒体的权益进行了剥离,但是中央电视台依然采取电视和网络广告捆绑销售的模式,这样央视国际自然可以分红。

  “台网互动”之外,江和平在内容方面也特别关照了“兄弟情意”。

  “有些东西是专门为央视国际准备的。”江和平举例说,每一场奥运比赛结束以后,都会举行一个新闻发布会。央视原本并不打算对这些新闻发布会进行直播,因为运动员和相关的官员会另外直接面对电视记者。但在获得新媒体转播权益之后,那些原本要撤掉的摄像机,依然会继续拍摄,为央视国际提供信号。

  江和平对此非常得意:“我们没有直播窗口,但央视国际可以直播新闻发布会。没人能跟你抢,你就是全世界独家。”如此看来,作为大陆地区唯一的持权转播商,中央电视台和央视国际在协议范围内不断寻求权益最大化。(来源:21世纪经济报道)

责编:朱新蕊

1/1
打印本页 转发 收藏 关闭 请您纠错
定义你的浏览字号: