互联网草根娱乐的市场究竟有多大?

    一场“超级女生”选秀，让湖南卫视红透半边天，而超级女生的超然造星能力，也让草根歌星以及千万少男少女为之疯狂。可以说，湖南卫视凭借“超级女生”创造了一个奇迹，这个奇迹是基于中国社会草根文化开始崛起，并有着具大的市场诉求的这种特殊背景。

    泛娱乐化这个名词是有着非常深厚的草根力量的，一个显而易见的现状是，欧美等发达国家的互联网，更多的价值体现在商务活动以及求知需要。然而中国的互联网恰恰相反的是，它的群众基础，也就是它的强大市场在于娱乐，聊天、视频、音乐、电影、游戏成了互联网最大的诉求，这个背后显示的是草根的力量，草根热衷于在互联网这个广阔的天地寻求新鲜的娱乐享受。

    当湖南卫视的“超级女生”举办了三届之后，其间引来不少负面的评论，包括文化部门三申五令出台对选秀节目的限制，但是尽管如此，当湖南卫视决定举办09年的“快乐女生”之后，它的影响力还是瞬间被草根娱乐所热捧。最关键的是，“快乐女生”开始走上了互联网这条康庄大道，借助互联网的草根，把这种被迎合的娱乐推向了另一个更为有效的平台。

    9158.com成了本届“快乐女生”在互联网展现的最佳平台。海选被搬上了互联网，选手可以用9158提供的“练歌房”录制自己的歌曲，然后上传到网络，不仅仅可以让网友欣赏，还可以用为比赛的敲门砖，快乐女生的海选在互联网上已经不是传统意义上的初选，而是真正体现为海量的选拔，因为这个庞大的群体通过互联网得以分流及完全展现。

    这仅仅只是互联网娱乐化的冰山一角。通过湖南卫视选秀节目与9158.com的合作，“练歌房”这样的功能被搬到互联网上，任何人，无论贫穷贵贱，均有机会参与。电视选秀是一个造星的平台，而互联网比电视媒体来得更广泛更快捷。我们不妨试想一下，一个互联网娱乐平台，如果整合了电视媒体，整合影视策划、传播机构，整合唱片、出版厂家……整合整个娱乐产业的链条，然后把一个个草根通过互联网渠道发掘出来，那这个造星运动将会多么庞大？

    互联网的娱乐产业随着草根文化的崛起，在中国这样特殊的市场里，已经完全展现出了它的活力及潜力，这个巨大的产业开始进入投资家的视野。国际知名风投机构IDG近年来开始涉足唱片业，试图通过大规模的资本力量去打造自上而下的网络音乐平台，整合唱片业的产业链。最近一两年，IDG先后投资了海蝶国际、海颂国际、十三月唱片、印象西湖等企业，而IDG的大手笔运作则是为了改变唱片行业现有的发展轨迹，打造出以网络平台为基石的唱片业。

    由于IDG在互联网领域有诸如百度、腾讯这样成熟的投资案例，凭借IDG的经验，将音乐产品移植到互联网平台并不是什么难事。所以，问题的关键就是IDG需要找到一个很好的互联网平台去传递他的唱片业理念。最近有消息称IDG投资了9158.COM，投资额度高达数百万美金，这让人怀疑9158.COM是不是IDG物色的这样一个网络平台。

    9158.COM从表面上看只是一个普通的视频社区，不过如果你仔细看，就会发现它上面集成了包括网络交友、网页游戏、即时聊天、在线K歌等大量娱乐性服务，这些服务正是培养网络音乐平台的重要基础。

    因此，我们不妨做一个大胆的猜测，一连串资本运作的背后，IDG是否会致力于将9158打造成集网络音乐、明星交友等功能为一体的娱乐平台，作为整合唱片产业链的一个重要工具呢？（作者：薛茂新）

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