恒源祥广告十二生肖出场招来恶评 被指低级炒作

视屏截图

恒源祥新"雷人"广告:十二生肖再出场 每个念三次

　　·恒源祥再次推出12生肖广告 每个念三遍引发争议

　　去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。

　　记者昨日（31日）中午在东方卫视看到了这则广告。在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，而口中的台词和去年如出一辙，把12生肖依次说了个遍。恒源祥官方网站上挂着“09年版十二生肖贺岁广告即将播出”的告示，其中表示这则广告的播出时间为“2009年1月25日至31日”，播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。

　　该广告播出后，恶评纷至沓来。天涯社区网友认为这是恒源祥“一而再、再而三考验我们接受的心理极限”。还有网友认为，“恒源祥已经把低级作为一种炒作的方式，而且还乐此不疲。”也有人质疑说，这只是恒源祥的炒作，能短时聚集大量关注，比常规广告轰动得多。

　　昨日，营销专家新生代市场监测机构副总肖明超向记者表示，恒源祥的十二生肖广告“没有核心价值”。他认为，这则广告有哗众取宠之嫌，既无法对销售产生刺激作用，也无法提升品牌的美誉度和忠诚度。这种挑战消费者忍耐程度的广告会损害品牌的美誉度。一则好的广告应该是以顾客为导向，而不是以自己为导向。(记者 肖丹)

责编：王鑫