"09央视春晚成亮点" CTR专家解读黄金资源招标

    央视网消息（记者诗嘉 北京报道）：11月18日，中央电视台2009年黄金资源广告招标大会将在梅地亚中心如约开幕。发布现场邀请了数位专家对央视黄金资源广告招标进行分析和解读。

聚焦2008，新高度，新起点

    CTR研究股份有限公司副总裁田涛先生称：“包饺子、放鞭炮、看春晚——央视春晚已然成为了老百姓过节的一个方式。”

    田涛称，资源招标进一步地体现了整个中央电视台资源价值最大化的过程，他强调，2007到2008中国广告市场的最显著的变化特点是，从资源型的扩张向价值型的扩张转变，如果说过去媒体是靠开出更多的广告位和广告时段，开出更多广告形式等等方式来做，现在则变成了提升内在传播资源内在价值，所以可以看到更多有价值的资源。

    对于春晚的几个标地，田涛分析说，在以往排除2008奥运情况下，春晚每年都是收视制高点。郎昆导演讲到用五个评判、五个标准，是不是有流行语的形成，有突出节目，有明星大腕，更多地是从观众角度是看春晚节目是否精彩。然而，春晚最成功不仅仅是节目的精彩，更是营销的精彩。

    包饺子、放鞭炮、看春晚，春晚已然成为了老百姓过节的一个方式。从老百姓的心智来讲，这些是生活不可缺分的一部分，这对于收视是有保证的。再加上大牌节目、流行广告语，以及优秀的主持人，所以节目营销融入生活方式，是第一个营销的亮点。

    第二个营销的亮点，是在资源搭配上充分地给广告部以营销的空间，实际上对于春晚的营销是全方位的。从春晚的报时开始，一直到最喜爱的晚会的评选，一般是放在元宵晚会，这样在时间上把整个营销拉成了一条线，由一个点变成了一条线；同时投票评选，又通过大量网络的互动，从空间上就把它拉成了一个面，这就形成全空间的营销。

    众所周知，对于春晚褒贬不一，哪个节目好，哪个节目不好，谁又要上，谁不上，这一系列的正面的、负面的报道都说明什么了？都说明了两个字——关注，只有关注，才会报道。随着春晚临近，关注度在不断地上升，包括谁是总导演、谁是导演，央视又开始内部选拔导演等等话题存在，都说明两个字——关注。

    在整个春晚的营销当中，第一关注的是量化的收视率。第二是营销的空间，从一个点到一条线，到一个面，春晚的一个很重要的点，是收视环境。很多企业特别是一些快速消费品，以往比如汇源果汁也冠名过春晚最喜爱的节目评选，收视氛围也是很重要的营销的参数，当然大事件营销的时候，都会带来很多眼球，比如战争，战争在爆发的时候，有很多高度关注，但那个时候是有一些企业会担心，因为战争是比较硬的，比较有可能会对观众有刺激的心态镜头的发生。

    田涛还讲述了一个典型例子，是今年“5.12”地震。今年上半年广告数据比较好，中国广告上升到13%，1到6月份的，时候平均每个月在10%以上，但是地震5月份广告上升指数只有0.6，抑制是中国广告市场的成长。虽然是大事件，但不是一个广告营销的好机会，因为国民的心态，政府的心态，大家关注点，和春晚绝对不一样，春晚是快乐、团聚、祥和，那个时候那种收视心情是完全不一样。

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