西部地区地大物博，各地都有自己的特色品牌，但品牌数量最多，名气最大的地方，还数四川：川猪，川药，川菜等等，都是全国十分熟悉的传统品牌，体现了天府之国：“沃野千里，蓄积饶多”的丰采。如何光大传统品牌，提升品牌档次，提高品牌效益，这是西部地区都在研究的问题，对这个问题，四川近些年进行了有益的探索。
传统品牌的主要缺陷，是质量跟不上市场需求变化和质量不稳定，导致品牌在市场上逐渐贬值。为此，四川实施了品牌升战略；一，在川猪主生产中，推广优良三元杂交品种，同时因地制宜实行集约化，高科技化经营，稳定出栏质量。去年四川出栏生猪量占了全国的九分之一。全世界的20％；二，在川药生产经营中，推进中药产业化，现代化，适应市场。目前，四川已成为我国中成药工业第一大省，川药产值已跻身全国三甲，年均增长速度已达到25％以上，中药现代化已开始起步；三，在旅游业加大基础实施建设，提高服务质量，开放旅游市场。近几年，四川旅游业收入增幅一直高于全国平均水平，去年旅游总收入增幅高出全国11.8个百分点，在西部位居第一。
西部地区的特色品牌很多，但普遍存在三个问题：一是质地和款式过时，跟不上市场变化，如有油腻食品，如费时食品，如易腐食品等；二，规范化生产程度低，质量不稳，影响市场声誉，；三是市场狭窄，地产地销，品牌效益低下。对传统品牌如何做到继承与创新相结合，这是决定西部特色经济成败的关键。在这个方面，四川先走了一步。
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