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价格不是国产手机制胜法宝(2001年9月19日)


  今年的7、8月份对国内手机生产商来说真是一个忙碌的夏天,先是在7月TCL一口气推出了5款手机,紧随其后,国产手机的老字辈科健也拿出了5款新产品。进入8月份,国产手机市推进的步伐更加急促。托普和首信这两家实力强大的IT企业和通讯企业在这个夏天也宣布进手机场。面对国产手机掀起突如其来的热潮,人们不禁担心,国产手机是否会给市场带来一轮价格之争?

  其实同样在今年夏天关于手机还有一条重要的消息,截止到7月底,中国移动电话达到1.21亿部,超过美国,跃居世界第一,而根据有关方面的预测,如果保持月均500万的增长速度,到2005年,中国的手机将有望达到3亿部。最大的市场基数、最高的增长速度,众多国产手机的生产商在表述自己进军手机意图的时候都不会忘记提到中国这个“世界第一”带来的动力。

  国内企业对手机市场的丰厚利润早就怦然心动,1998年第一部国产手机就走进了市场,但直到今年以前,它们都还只是诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大国际品牌身后的一群配角,2000年中国市场的8000万部手机中,只有不到8%是国产手机。可一进入2001年,手机市场风云突变,今年上半年,国产手机产量达到570万部,超过2000年全年产量,国产手机终于成为不容小视的一个角色。近几年手机生产技术壁垒的降低,投资1000——1200万美元就能建一条完整的手机生产线,国内低廉运营成本在手机生产上的比较优势更加明显,使得中国正成为全球手机制造业的中心。

  这些各类国产手机的进入,不可避免的加剧了国内市场的竞争,竞争的一个重要结果就是手机价格近两年出现了大幅度下降。据不完全统计就在国产手崭露头角的2000年,手机价格比1999年下降了40%左右,有的型号甚至下降60%。

  竞争让消费者用上了更便宜的手机,但竞争又不禁让业界产生一种担心。手机价格是否会走上彩电的老路。1996年以来国内彩电行业经历前前后后6轮降价,国产品牌占领了超过2/3的份额,彩电生产规模从1990年的1000万台提高到4000万台,但无限扩张的结果是彩车之鉴让刚刚走上舞台的国产手机,对价格这把刃剑更加小心翼翼。因此,手机生产领域的人士谈及价格都是出言谨慎。

  国内手机生产商在论及自己实力的时候往往强调技术而不是生产规模,其隐痛就在于手机的核心技术并没有真正掌握在国内企业中。这种核心技术缺乏使得国际通讯业巨头在第一,第二代手机上从中国拿走了400-500亿的市场,所以踏着二代手机的余辉踏进手机行列的国内厂商迫切需要在即将到来的第三代手机中确立自己的技术地位。

  也就是在8月底,中国联通宣布了自己的CDMA手机供货商名单,他们几乎是清一色的国内企业。这就意味着从CDMA开始,国产手机终于可以获得与国际品牌同时起跑的机会。

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