中央电视台“北京——2008”奥运专题栏目”女主播虚位以待的消息在社会上传开以来，在央视世界杯报道中绽露头角的沈冰又成了许多人猜测的目标。沈冰会从央视经济信息中心的《对话》栏目走出来，到体育中心工作吗？对于沈冰在世界杯期间的表现，体育中心如何评价？沈冰又是如何走进《你好，世界杯》的？7月5日，趁着中央电视台体育中心主任马国力到央视国际网络在线的机会，记者采访了这位体育新闻界举足轻重的“大腕”。听他讲讲了央视世界杯报道的许多故事，包括为什么要启用女主持人沈冰。
央视世界杯报道收视率高出平时十倍
在采访马国力之前，便听很多人说他运筹帷幄，颇具大将风度，指挥和参与过许多大规模的报道。一见果然如此，他说话果断利索，极具感染力。
谈到对此次世界杯报道如何评价，马国力用了两个字来形容“空前”。他说从收视率上看，比上届世界杯高出四倍，比平时高出十倍。在只有两个月的准备，能取得这样的效果“的确不错”。
由于世界杯第一次在亚洲举行，中国队也是第一次进入世界杯决赛圈，这次世界杯报道对中国而言有着特别的意义，中央电视台也是倾全力而出。马国力说，这次世界杯报道他们进行了很多新的尝试和创新：首先在播出的设计上，这次是按照全天按照频道来设计的，而不是像过去那样两场之间只用广告来衔接的，每天近12个小时的直播；第二，央视派出了比以往历届世界杯都要多的人——44个到前方现场报道，而在后方设立了直播大本营，在这里有超过400人在工作；另外还有一点，每天安排两个主持人陪伴着大家，使得这个节目比过去要活泼一些。
马国力认为，央视世界杯报道最成功的一点，就是把故事做大，把事件做大，这次的报道不是个别场次的报道，而是整体世界杯的报道。
这次报道中，给马国力留下最深印象的是体育中心足球节目的制作队伍，尽管平常也和他们有过接触，但是当他看到这支平均年龄刚刚30岁的100多人的足球报道队伍之后，他还是感觉到由衷的高兴。世界杯期间，整个体育中心像打仗一样，刘建宏、沈冰这些主持人是大家看到的，而更多的人是大家没有看到的那种节奏。体育报道实际上就处于一种准战征状态，因为要争分夺秒。马国力为记者举了个例子，每场比赛直播完之后都有教练采访，从传过来到同声传译播出去，一般只有三分钟的时间，这就是说这些我们请来的同声传译的大学生，连看一遍都很难。
从7月15日开始，央视将对世界杯比赛开始重播。据马国力介绍，他们共选择了35场比赛，每天会播出一到两场，计划采用当事者重新配加解说的方法，以给球迷提供更多一点的在比赛之中没有见到的背后故事，希望能让观众看重播时增加一点兴趣。这也是他们的又一次尝试吧。
必须要找一个不懂足球的女主持人
有许多人说，今年6月有三个最热的词：世界杯，足球，沈冰。当记者把此话讲给马国力主任时，他哈哈大笑起来，他已经明白沈冰是一个不可避免的话题。也许在此之前，他已经面临过无数次这样的疑问，世界杯为什么要用女主持人？中央电视台有如此多的女主持人，为什么选择了沈冰？当沈冰刚开始主持《你好，世界杯》如潮的批评涌来时，体育中心为什么不换人？
马国力认为，沈冰的主持已经达到了这之前所期望的目的，她的出现吸引了更多的观众来看世界杯，观众最终也认可了。他说除了三味聊斋，启用女主持人是第二方案，当时的计划是有两个主持人，其中必须要有一个女的，而且必须是一个不懂球的女主持人。这样做主要考虑到体育本身是一个比较窄的群体，体育频道的观众中估计只有20—30%的人是真正的球迷，这就需要加入一些体育边缘的东西，来吸引那些不是纯球迷的观众来观看世界杯的报道。
中央电视台有很多优秀的女主持人，像王小丫、文清等更具人气和亲和力，为什么最后选中沈冰呢？说起来，这其中也有一番曲折，马国力告诉记者，直到节目开播前四天才定下沈冰来，因为足球之夜选来选去就是找不到合适的女主持人，后来刘建宏偶然在报纸上看到了介绍沈冰的文章，说她非常喜欢打篮球，他就想喜欢打篮球、喜欢运动应该具有很好的基础，觉得可以试一试。到了马国力这边，也觉得还行，起码沈冰对体育运动有了解和灵性，要是一点不懂体育也不太容易进入状态。就这样，沈冰被推到了《你好，世界杯》的直播台前。
在此后一个月里，沈冰成为人们或骂或赞的焦点，许多女观众也因为沈冰的出现加入到女球迷的行列。“观众一定要有点耐心。”马国力说，《你好，世界杯》播出后三四天，对沈冰的批评声不断于耳，有人甚至骂她白痴，“球迷的批评很随意，太没有耐心了。其实也没有什么太尖锐的批评，不就是说沈冰不懂足球吗，我们要的就是不懂。”
可以说，沈冰是体育中心的一着妙棋，用马国力的话，要说在看球评球很多方面我们电视人也许比不过球迷，但说到如何做电视球迷就比不过我们。沈冰的作用就是吸引更多的非球迷。所以当《你好，世界杯》开播初期，球迷的反映异常激烈，骂沈冰和中央电视台的如潮水般涌来时，马国力淡然处之，根本就不当回事。
沈冰曾经一度从世界杯报道的直播间消失，也引起很多人的猜测，说是不胜任工作被“炒”了。其实是因为沈冰被确定下做世界杯报道的时间太仓促，她原来的一些工作计划已经无法更改。
一切都为了2008年北京奥运会
“从去年7月13日以后，就我本人来讲，每一项大的决定都会和2008年北京奥运会有关，那是我们电视人的一个梦想。”虽然快要奔五十岁了，看电脑屏幕时还要戴上老花镜，但马国力为体育运动奉献终生的壮志丝毫不减当年。
央视韩日世界杯报道是为奥运会报道的一次准备，今年年底的釜山亚运会又是一次备战。据马国力介绍，在世界杯期间，央视已经开始了釜山亚运会的报道准备。因为亚运会报道是进行奥运会报道的一个很好的准备，央视将派出将近300人的最强大的阵容。而2006年世界杯的转播权央视也已经拿到。
此外，央视奥运会的报道已经开始。7月13日晚播出的特别节目目前正在紧张的制作中，主持人沙桐及嘉宾将和有关专家官员一起介绍一年来北京各方面的建设进展情况，与奥运有关的科技，商机，以及奥运会的开闭幕式等情况，未来6年的7月13日央视都将播出这样的特别节目。
而且从7月16日开始，央视还将在每周二晚播出“北京——2008”奥运专题栏目，节目预计55分钟，回顾一周来与奥运有关的新闻，动态追踪2008奥运会筹备的进展情况，介绍与奥运有关的故事。这将作为一个常规栏目一直播出至2008奥运会开幕。该栏目的男主播已确定为沙桐，但还未找到合适的女主播。这个女主播不仅是节目主持人，还要具有策划，采访 ，联络，交际等综合能力。栏目组希望这位女主播有国外留学的经历，熟练掌握英语，了解东西方文化，有工作经历，知识面广，年龄在27至30岁之间。
这条消息在社会上又引发了新一轮猜测，沈冰有可能担任奥运女主播吗？无论怎么说，沈冰给世界杯增添了“另类”的更人情化的色彩，吸引了更多的非球迷，仅从这一点上也是成功的。在此消息传出前，记者曾经就沈冰是否会被调进体育中心问过马国力，他的回答很幽默，“我还没问过沈冰这个事，但是我想她是有单位的，她的单位是经济部，这次来这儿是客串。”
不论是第一次派出女记者到第一线采访世界杯，还是首次启用女主播，央视体育报道正在进行新的尝试和探索，用马国力的话“体育比赛我们希望，而且事实上，它不仅仅是男人所专用的。随着观念的逐渐现代化，女性体育迷越来越多了，这使得我们才能够有女性的报道者。从另外一个方面来讲，我们希望能够扩大体育观众的范围，因为我们相信很少是一群同性一起来看一个比赛的，我们希望能用各种方法来吸引更多的观众。至于这是否走柔情主义路线我倒没想过，不过我是一定不喜欢一个女性专家硬梆梆地给我说足球的。”
（央视国际记者 侯美红）
人物档案： 马国力简历
1953年4月4日生于北京。
1969年至1977年在中国民航第二飞行总队从事航空摄影工作。
1978年1月至1982年1月在北京广播学院电视系就读，并以北京市优秀毕业生身份被分配到中央电视台体育部。
1984年在联邦德国电视台体育部进修一年。
1988年任中央电视台体育新闻组组长。
1989年任中央电视台体育部副主任。
1993年任中央电视台体育部主任。
1998年任中央电视台体育中心副主任。
2000年1月任中央电视台体育中心主任。
马国力同时担任了国际田径联合会电视委员会委员，亚洲广播电视联盟2000年奥运会报道委员会主席；中国体育电视记者联合会主席，中国广播电视学会体育研究会会长。 职称为高级记者，享受政府特殊津贴。2000年3月，英国《卫报》在评选“对世界体育影响最大的 50人”中，马国力排名47位。
马国力的成就
马国力对中国电视体育报道做出了突出的贡献，主要成绩如下：
l、1989年1月首创《体育新闻》节目，是中国最早的专业新闻栏目。
2、1990年成功地组织了北京亚运会的国内报道，其演播室直播“包装”整体节目的方式延用至今。
3、1992年报道巴塞罗那奥运会时首创后方演播室工作模式，将体育赛事报道推向了一个更加现代化的阶段，并主持直播了“奥运沙龙”栏目，开创了记者担任主持人的先河。
4、1994年领导策划了广岛亚运会的报道，将全部制作中心首次设到海外，从此，中国电视台的体育报道走向世界。
5、1995年创建了中国人自己的体育频道，经过三年多的发展，已经成为了最受观众欢迎的频道之一。
6、1996年的亚特兰大奥运会报道，中央电视台的播出时间居世界第一，节目质量比以往历届都高出许多，这标志着中国体育电视工作者的成熟。
7、2000年悉尼奥运会报道，首次在奥运赛场设立了中央电视台记者单边采访注入点。本届奥运会使中央电视台的体育报道跻身国际电视同行的第二集团前列。
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