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[视频][短评]惩治明星并不能遏制虚假广告

CCTV.com  2009年11月05日 11:32  进入复兴论坛  来源:央视网  
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  央视网消息:侯耀华身陷"广告门",类似侯耀华的明星代言虚假广告现象屡禁不止一个重要的原因就是说它的违法成本太低,但是如果只加大明星的违法成本,就能管住违法广告了吗?对此,央视评论员王志安认为仅仅提高违法成本还是很难遏制虚假广告的出现,虚假广告确实是一个非常复杂的问题,单纯的处置明星是很难遏制虚假广告的。大家现在之所以都声讨明星代言虚假广告,一方面因为这些明星在代言的过程中获得了很大的经济利益,而很多的虚假广告是以损害消费者的利益为前提的,于是似乎他们也就应该承担法律责任。但是现在按照广告法的规定,需要承担虚假广告责任的第一责任人是广告主,第二责任人是广告的发布者和制作者,不过明星到底属不属于广告的制作者,也就是说,他明明知道或者明明应该知道这个广告本身有问题,但是还参与制作,在法律上有一些模糊地带,正因为如此,很多明星在代言过程中确确实实有不够慎言慎行的地方。

  对于名人代言虚假广告后又常常以自己没用过,没吃过,来推卸责任,王志安说道,这一点我们可以借鉴国外一些国家的做法,国外一些国家规定,无论是做广告也好或者是代言也好,你首先必须是这个产品的使用者,比如说姚明为可口可乐代言,那姚明本身必须自己消费可口可乐。这样的规定,导致很多明星或者是公共人物,在代言产品的时候,必然十分慎重。就拿前几年北京新兴医院当时的虚假广告事件,唐国强、解晓东两位明星涉及其间。如果规定,你必须是这个产品的使用者才可以做代言的话,那么我想无论是解晓东还是唐国强,代言新兴医院这样的形象广告都会三思而行;更重要的是,如果明星必须使用某种产品才可以代言,才可以做广告,那么万一这个广告是一个虚假广告的时候,明星们就再也不能随便的推卸责任了,因为你曾经使用过这个产品,你就应该知道产品本身到底是不是有产品质量问题。如果你已经使用并且知道了产品的内幕,那就不是简单的一个连带责任问题了,可能就涉及到明星跟广告主一起来合谋来坑害消费者,那么法律责任就大了。所以说,严格规定公众人物必须使用某种产品,才可以代言是非常重要的一个原则。

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明星虚假代言广告 违法代言为啥像长韭菜?

    相声演员侯耀华这几天成为了媒体和公众关注的焦点,原因是中国广告协会11月1日发出通报,称侯耀华代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个产品的虚假广告。一时间,关于侯耀华的批评之声也是铺天盖地。那么众目睽睽之下,为虚假广告代言的明星为何会前仆后继、屡禁不止呢。 [观看全部视频]

*********************** 新闻回顾 *********************

侯耀华代言10虚假产品 广协:代言人应承担法责

    根据中国广告协会发出的通报,著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍,这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。[观看全部视频]

侯耀华回应称虚假广告商作假 中国广告协会否认

    近日,中国广告协会发出通报,指出著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。侯耀华回应称“有人滥用我名义做广告”,不过中国广告协会法律服务中心主任李方午表示这种“作假不容易”。记者昨日多次致电侯耀华,但是电话一直无人接听。记者又发去短信询问他是否打过这些广告,不过并未得到任何方式的回复。 [点击观看全文]

中消协:名人广告代言将有法可依

    中国消费者协会相关负责人表示,即将修订的《中华人民共和国广告法》将对名人广告代言进行规范。 [观看全部视频]     

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责编:刘一

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