| 出版业行动起来，避免唱片业的悲剧重演 |  |
央视国际 www.cctv.com 2006年11月06日 08:45 来源：光明网
本报记者王胡报道 数字化进程使出版行业面临着前所未有的挑战，在今年的法兰克福书展上，互联网技术和电子出版当仁不让地成为最重大的主题之一，并呈现出许多意义深远的发展趋势。
在本届书展上，传统的印刷出版品所占的比重首次缩减到不足一半，不断进逼的各类多媒体出版物，已与传统图书分庭抗礼。
但出版人已从前几年图书业面临生死存亡的惊悸心态中缓和过来，开始认真思考如何使数字化与本行业结合，以求共同发展的问题。
积极推进数字版权保护
“我们正在面对本行业历史上最大的挑战。”国际出版商协会（International Publishers Association）总裁安娜－玛丽亚·卡巴奈拉斯（Ana-Maria Cabanellas）对法新社说，她提醒大家不要忘记唱片业和电影业所经历的网络盗版浩劫。
唱片业的噩梦始自文件共享软件Napster，它虽被法律机器压服，但各类新兴的非法共享软件却如雨后春笋般兴起，加上iPod播放器的风行一时，使唱片业帝国摇摇欲倾。
但是出版业似乎还没有走到这一步。《国际先驱论坛报》近日的报道称，其原因在于，像iPod那样流行的电子阅读器尚未出现，网上亦难寻可供下载的强大书库。但出版人知道，唱片业的噩梦迟早会在出版业重演，他们必须争分夺秒，去主动定义这一发展进程，而不是被这一进程所定义。
设在伦敦的电子出版服务公司（Electronic Publishing Services）市场分析经理丹·本尼（Dan Penny）认为：“我们将在这儿看到，会有类似于卖书的iTunes出现，它将推动市场前行。但是，我们也需要见到首先得有一种成熟的阅读设备出现。”
iTunes是苹果公司的音乐售卖网站。用户在付费后，可将MP3格式的音乐文件合法地下载到自己的iPod里。目前在图书行业，Google迈出的步子是最大的。它正在大力劝诱出版商们加入其Book Search项目，声称这一新的图书内容检索服务将为出版商带来新的顾客。
日本的索尼公司则力图成为新一代电子书阅读器的执牛耳者。该公司的Sony Reader刚刚于10月份在美国上市，售价350美元。它采用了高清晰和低耗电的“电子纸”技术，更接近传统的阅读体验，并得到了哈泼柯林斯、西蒙和舒斯特等出版巨头们的合作，后者将提供图书，以供付费下载。
德国科技出版大户斯普林格（Springer）电子书项目全球主管奥拉夫·恩斯特（Olaf Ernst）说：“我们所面对的种种危机与唱片业是一样的。但如果我们采取和他们一样的应对措施，那就有麻烦了。”
在法兰克福书展上，斯普林格发布了针对其科学和专业文献的数字版权管理系统，基于此，斯普林格的客户——大多为大学图书馆，可以在一次性付费的前提下，以最低程度的共享限制，使用1万篇以上的文献资料。
但是，恩斯特也坦承，这一系统很难适用于畅销小说等大众类图书的知识产权保护。
反击Google
出版商对电子书的疑虑从未消失，特别是那些小出版社，它们担心难以遏制的电子盗版，会将传统图书的产业链条轻易摧毁。
“一旦我们作者的版权保护得到保证，我们便会向前迈进。”德国出版商和书商协会数字出版工作组的发言人阿诺德·德坎普（Arnoudde Kemp）对《国际先驱论坛报》说，控制版权图书读取权限的新技术——比如，将一本书分割成多个PDF文档，并使用数字水印——或将解决这一问题。
与此同时，40余家德国出版社也在今年的法兰克福书展上，联合推出了一个自己的图书检索引擎：“Volltextsuche Online”（意为“在线全文搜索”）。发起这一项目的德国书商协会希望通过此举，从Google手中抢回本来是属于自己的领地。
德国之声的报道说，德国图书业早就开始筹备这一项目，但是由于众多中小出版社担心此类服务有引起盗版和侵权行为泛滥的危险，故而不愿意将图书章节免费上网。但两年前推出的Google Book Search使整个出版业都感到了危机感和紧迫感。一年前，Google Book Search推出了德语图书检索服务，德国出版社终于被迫反击。
Google的图书搜索服务对出版社的最不利之处是，后者对自己的产品如何在网上被检索和使用无法进行控制。而Volltextsuche Online与Google Book Search的一大区别在于，德国人的这项服务是收费的，出版社若想将一本书放到这一数据库中，每年要交费17欧元，这相当于在网上做了一个图书广告。不过，对于读者来说，使用这项服务是免费的。
Google Book Search问世之初便受到出版界的广泛抵制，很多出版社还与Google打起了官司。但是，按照目前的法律状况，出版社必须明确向Google提出将某本书撤出其数据库的请求，否则Google有权将该书片断放在网上，供用户免费浏览和检索。德国之声认为，到目前为止，Google的图书检索服务还没有带来太大的经济效益，因此，该公司正在策划如何进一步扩大此项服务，以实现盈利。一个可能的模式便是Google与出版社合作，出版社提供图书的数字版权，Google则从每本图书的每次有偿下载中收取提成。
不过，斯普林格的恩斯特对印刷书本的前景并不悲观。“电子读物和印刷品各有千秋。”他说，“后者好比一个数据库，具有搜索功能，在迅速找到目标后，读者可以回到印刷书籍，翻阅实实在在的书本以深入学习。这也是科学家所乐意做的。所以我认为，长时间内，印刷书籍仍有其用武之地。”
责编：何伟
