恒源祥新广告为何让人想撞墙

　　“我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！”这是恒源祥的新版广告，足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，12生肖每个念3次，听起来简直就是感官的疲劳轰炸，看到的民众实在痛苦、无奈、想撞墙，已经看过的网友将其戏称为“春节第一雷”。（1月31日《中国新闻网》）

　　这不是恒源祥第一个找骂广告，去年除夕夜始，恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，在这个长达1分钟的广告内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，简直是在挑战电视观众的忍耐极限。北京奥运前，一家大陆赞助商恒源祥曾经推出12生肖的广告，由于内容台词重复无趣，被民众批评是“折磨人的广告”，广告被大家骂得体无完肤，但恒源祥也一夕间爆红。

　　做广告的目的是开拓市场，最后却成了找骂，恒源祥一而在地播出此类“找骂广告”真不知目的是为何，身处广告之中的现代人虽说已经修炼得“百毒不侵”，但是相信很多人对于这样一则从没见过的恶俗还是忍不住想骂几句。打广告是为了推销自己的产品，买不买在于顾客的兴趣，广告只是一个很简单的媒介，从最初告诉别人自己有什么商品到如今文化味十足，广告的作用似乎越来越大，“成不成先把广告做出去再说”，这已经成为不少商家的至理名言，广告做的好就意味着成功了一半，商家就等着数钱吧，正是因为这个原因，为了想出一个好的广告，广告商以及商家各种手段都用尽了，从明星代言到重金打造，甚至连找骂都成了广告的“亮点”，所谓“萝卜快了不洗泥”，品味高的广告不可能找骂，于是什么恶俗就往那个方向靠，恶俗的是广告，商家死抱“挨骂也是营销”的教条不动摇，数着到手的钞票，最终受到伤害的是大众群体。

　　平心而论，在我们的生活中存在着有不少经典的广告，这些广告或诙谐或文雅，值得我们回味，但是，恶俗的广告让我们忍不住想骂上几句，虽说这只是一个广告，且在法律的范围内制作并播出的，但是广告的本意是给人提供方便而不是强迫接受，如果广告都这样做，电视台不如叫广告公司更恰当。

　　商家赚钱我们没意见，广告公司为商家设计广告我们也没意见，但是他们能不能考虑一下大众的感受，据报道，恒源祥公司在设计这个广告的时候就是冲着“找骂”去的，的确，骂的人多了，说明大家的意见一致，而关注度增加，似乎增加了广告的人气，但是不要忘记了，挨骂的确是一种营销，但是挨骂要让人骂的所值，不要以为大众的骂声就是商机，恶俗所带来的名气或许伴随着金钱，但是决不可能恒久，在找骂中寻找人气的广告创意永远不可能成为经典，对恶俗广告的商家而言，就算数钱也不会安心，这是何等的悲哀啊！（董刚）

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