过亿点击前来一键漫游——“新中国成立70周年成就展网上展馆”魅力何在？

　　“亲爱的观众，您现在所在的是展览的序厅。序厅的四周，是祖国大地四季壮美的景色，从北国冰封，到岭南秀色，从西域风情，到东海听涛。东西南北中，党是领导一切的。在中国共产党的正确领导下，新中国经历了站起来，富起来，强起来，今天正昂首阔步前行。”

　　踏入北京展览馆的大门，跟随解说的指引，沿着一条时光隧道推进，屹立东方、改革开放、走向复兴、人间正道四个篇章依次跃然于眼前，观众只需一部手机，就能跟随历史的车轮饱览新中国成立70年来的奋斗历程。

　　由国家发展和改革委员会等部门主办的“伟大历程　辉煌成就——庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展”实体展览自9月23日开展以来持续火爆。为了方便更多群众参观，在成就展展览办公室的指导下，中央广播电视总台央视网推出网上展馆，PC版和手机版分别于9月29日、9月30日发布上线(网址：http://guoqing70.cctv.com/)。截止12月2日，网上展馆点击量已超过一亿次，其中90%以上来自手机端。

　　网上展馆如何帮助观众获得沉浸式的观展体验？和实体展馆相比，又有哪些不一样的创新玩法？按照网友们的心得就是：“点击按钮，一键漫游，年代快速切换，历史尽收眼底。满满都是共和国的峥嵘记忆，也能看到我们全家人的生活变迁！”

　　游历过程有“解锁彩蛋”的乐趣

　　解说说着说着唱起歌

　　为了让观众对70年来的时代变迁有切身体会，本次展览在条目和展品的设计上，既突出“国事”“大事”，又强调“家事”“小事”，沿着1949年到现在70年的发展脉络，体验中国70年前后经济、社会、文化、生态、科技、军事、国际影响力等方面发生的变化，每个年龄段的人都能唤起记忆深处的共鸣。

　　观众通过PC和手机浏览器，无需下载插件，就可进入网上展馆。页面有显著提示介绍展区分布、操作按钮等，观众既可以选择自由操控视角前进、返回、放大、缩小，也可以沿着标准参观路线观赏完整展览，轻松便捷地实现智能化漫游。

　　网上展馆为不容错过的亮点都划好了重点，对70年来相关领域取得的150个“第一”都做了标识，所有重要场景都配备了真人解说，方便观众对展品有更深刻的认识，既看热闹，也看门道。有意思的是，这位解说说着说着还会唱起歌儿来，“你挑着担，我牵着马”歌声一响，瞬间带你回到《西游记》首播之时万人空巷的年代。

　　如果你想感受70年来的生活变迁，可走进上世纪50年代的乡村婚房，感受一张土炕、一盏煤油灯、两三件简单家具几乎就是全部家当的朴素年代，每一个老物件的纹理都清晰可见，每一份老报纸的文字都跃然眼前；如果你想重温1983年的第一届央视春晚，可点击“电视”上的视频播放，纯正品尝昔日的年味儿；如果你想领略一番“蛟龙号”载人潜水器的神通广大，可通过模拟仿真的潜水器，身临其境体验“大国重器”……

　　网上展馆做足了精细度和沉浸感，整个游历过程颇有“解锁彩蛋”的乐趣。除了可以点击场景中的热点，详细获取图片、文字、音视、视频等更为丰富的信息，观众还能惊喜发现多个互动产品，例如制作一张1977年的高考证件，或是查询自己出生当日的天气，并分享出去。有观展的网友表示：“跟着镜头旋转、跳跃、互动，就像在时空隧道里尽情游历，很享受在里面驻足沉思的感觉，历史仿佛定格了，也鲜活了。”

　　不止将线下展览“复制”到线上

　　还做到了“增量”和“升级”

　　火爆的实体展览，吸引了200多万名观众前往参观，但场馆在单位时间内接待人数有限，且因条件和时间的限制，大量群众无法亲临现场。同名网上展馆全要素呈现展览内容，全景式还原现场体验，实现了实体展览的时空延伸、内容延伸和用户延伸，打造了足不出户、永不落幕的数字化主题展览。

　　连日来，各地网友对网上展馆给予了非常高的评价。他们在浏览完展览后，纷纷点赞留言，为祖国取得伟大成就感到自豪的同时，也赞赏了网上展馆巧妙的设计。

　　那么，展馆是如何从线下“复制”到线上的？

　　央视网制作团队介绍，按正常制作流程，实体展在开展以后，才能开始网上展馆的拍摄、制作等工序，但为了尽量与实体展览同步开展，这次必须在实体展览搭建的时候就开始网上展馆的制作工作，这需要制作团队克服施工现场场景杂乱的困难，例如要避开正在施工的工人、设备及场内安保人员，还有在馆内排练的讲解员。很多时候，虽然只是拍摄一块不大的面积，都需要协调很多的人员，挪动很多的设备。

　　(北京展览馆现场)

　　位于北京展览馆现场的展览，有一部分展厅的顶棚装饰比较简朴，甚至还可看见管线或是消防器材，在现场的观众是不会关注这些细节的，但在网上展馆的全景图里，就会显得比较突兀。为此，设计和制作团队专门对顶棚做了特别处理，更换了更为美观、更为靓丽的素材，并使得屋顶与展墙有机融合在了一起，大大提升了展厅的美观度。诸如此类的处理还有很多，例如对地毯的装饰，都对视觉效果有了更好的提升。

　　网上展馆运用互联网全景观展技术，采取多媒体互动叠加图文、音视频等形式，以2456张图片、185个视频以及2.2万字语音解说生动再现展览全貌。为提高网上展馆的打开和响应速度，制作团队还对全景图片和展览内容做了优化，既保证视觉效果，又能让文件的体量保持“苗条”，以避免下载时间等待过长。

　　多重的细节设计，优化了观众的体验效果，让整个网上观展体验不仅趋近于线下参观的真切感受，也依托线上产品的优势，实现了信息传达的“增量”与“升级”。此外，网上展馆的制作成本远低于实体展览，并且将实体展览以数字化形式复制下来，能产生永久的保存价值，达到了“网上展馆”的建设意义。

　　发力“四全媒体”建设

　　央视网再造“互联网+展馆”样本

　　近年来，数字展馆、虚拟展馆方兴未艾，传统的声、光、电已经无法吸引观众的兴趣。如何通过图文、语音、视频、VR、AR、可穿戴设备等多种形态立体化呈现信息，大幅提高物理空间智能仿真呈现度，带给用户全息多维感官体验，使场馆进入公众可参与、交互的新时代，正成为“互联网+展馆”的突破方向。

　　在打造此次“新中国成立70周年成就展网上展馆”之前，央视网曾成功打造2017年“砥砺奋进的五年”大型成就展网上展馆、2018年“庆祝改革开放40年”大型展览网上展馆。其中，“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆摘得本月初刚刚揭晓的第二十九届中国新闻奖“特别奖”。

　　可以说，央视网已经在“互联网+展馆”产品创新手段的运用上，走出了一条较为成熟的路线，其给出的经验，一是媒体传播要全息化，二是产品建设要全程化，三是互动体验要全效化。对一个真正具有魅力的网上展馆来说，全方位再现大型主题展览的全貌只是“基础项”，尤为重要的是人性化、精细化、生动化地满足观众需求，形成便捷式、沉浸式、社交式的自主参观体验。

　　今年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时，提出了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全媒体”概念，对全媒体在时空、技术、社会、生态上的四个维度做出了阐释，这也成为媒体高质量融合的发展方向。央视网持续打造的“互联网+展馆”系列，正是中央广播电视总台“四全媒体”思维的鲜活样本，既展示了国家主流媒体立足融合发展的责任感、使命感和自觉性，也实现了主流传播格局的多领域拓展、全方位覆盖及全天候延伸。

　　短短两个月的时间，就吸引了过亿点击前来打卡，“新中国成立70周年成就展网上展馆”魅力到底何在？相信亲自一探究竟的你，一定会给出特别的答案。