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千年神话人物哪吒，在国产动画电影《哪吒之魔童降世》及团队的运作下，成为时下大热IP。该片自7月26日公映以来，连续20多天获得单日票房冠军，8月21日，《哪吒》上映27天，票房超过《复仇者联盟4》，跃居中国影史票房第三。
近年来，IP概念火热，爆发出让人持续追捧、不断付费的能量。诸多版本的哪吒影视作品，为何唯有《哪吒之魔童降世》暴火，创作者们如何运作传统IP才能让它焕发新生?
经典IP释放新活力
《哪吒》大热的背后，是对中国传统IP的再创造。前期的IP文化产品大多中规中矩地还原原著，属于单纯的文字影视化复刻。而如今的影视作品更重视新内涵，重新定义角色形象，借中国IP的壳讲述自己的故事。
“我觉得这部片子是在讲原生家庭的重要性，有不放弃孩子的父母，对孩子始终怀有希望，才有哪吒‘我命由我不由天’的底气。”南京观众小冯告诉记者，当哪吒说出“我爸告诉我的，不是别人说我是什么我就是什么”,她和影院里的许多观众一起哭了，“人心中的成见和标签真的很难打破和撕掉。真正打破成见要付出比常人多得多的努力，片中的哪吒就付出了生命。”
小学教师包女士看过电影后则认为，《哪吒》这部作品的故事全部是新编，只能说用了一个中国元素的符号。不过这样的改编，她表示可以接受，“体现了中西方文化的交融，我觉得这算是一部现象级电影，是一次很有意义的突破。”
“有人说传统IP创新是‘炒冷饭’，但是IP只要做得好就可以接受，不应该反对‘冷饭新炒’。” 一位资深业内人士表示，《功夫熊猫》、迪士尼的《花木兰》都是对传统IP的大改编。《功夫熊猫3》在国内的电影票房是10亿人民币，而其在票房以外所取得的收益达到了15亿人民币，超过了票房本身。在他看来，“这就是IP的影响力，它已经超越了一部电影，成为了一个长期的品牌，这就是在泛娱乐时代，IP成为一个泛娱乐的载体向零售延伸的一个方式。”
高票房影片这样诞生
实际上，在《哪吒》之前还有《大鱼海棠》《大圣归来》等作品，同样深深扎根于经典IP。这些影片成功的背后，少不了幕后主创团队没日没夜的工作。
走进位于软件大道的南京元光数码科技有限公司，记者看到，一间打通的大办公室内，电脑一台挨着一台，工作人员正在电脑前紧张地操作着。元光数码副总经理赵元辕说，《哪吒》制作期间，工作人员就是在这里夜以继日地进行制作，基本上一天只睡四五个小时。
南京元光数码科技有限公司是南京本土动漫公司。今年4月，公司接到任务，要求对《哪吒》电影进行中后期渲染、特效、合成、3D转制。公司组成了21人的特别团队，历时一个多月才完成全部工作。“电影中，不少人对哪吒浴火而生这一幕场景印象深刻，导演对这一幕的特效要求非常高，仅仅火苗的形态，我们就修改了七八个版本，” 元光数码的制作人孔令晖告诉记者。
而另一家参与了《哪吒》全流程制作的红鲤动画，其全资子公司红鲸影视位于苏州高铁新城影视文化产业园。这家2017年成立的动画公司，在成立之初就投入到《哪吒》的制作中，公司员工一共160多人，其中约80%的人参与了这个项目。从成片来看，《哪吒》中凡是在海边沙滩、龙宫的全部场景，以及在陈塘关和火焰莲花的部分，都由红鲤动画制作。
“我们带着一点梦想，坚持投身到这个行业，每次有一部好的片子出现，就像为行业注入了新鲜血液。” 另外一家参与了《哪吒》的制作团队寻梦之旅文化传播（苏州）有限公司运营经理告诉记者，目前国产动画火起来的都是老IP，用老IP进行新创作，认知度更高，成功率也更高。但同时他也表示，“今后还有很长的路要走，我们也想要做出新的东西，为行业源源不断地注入活力。”
国漫即将迎来“高光时刻”
《哪吒》的成功，也意味着国内动画行业经历了粗放型的、爆发式的增长后，回归到现在的理性发展阶段，开始注重质的提升。以南京市为例，其动漫行业目前在国内处于领先地位，包括水晶石、原力动画这样的知名企业都在深耕细作。
南京动漫领军企业——原力动画去年打造过一部原创动画电影《妈妈咪鸭》。回忆个中艰辛，原力动画CEO赵锐感慨地说：“比找投资更难的，是找到好剧本。在IP选择上，我们比较青睐中国传统文化故事。目前原力正在改编知名IP《故宫里的大怪兽》，同时还有几个原创项目正在筹备阶段。”赵锐表示，未来更重要的是，建立一个健康的商业模式，因为IP本身风险较高，其成功和失败的几率相当。所以要挑选一些最有可能成功的、有一定受众基础的IP。
过去，国内动画电影主要面向低幼观众，如《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等，而近年来的《白蛇》《哪吒》，则是大人更愿意去看，这是一种趋势，更是市场机遇。南京动漫行业协会专职副秘书长王辩论表示，目前南京正在大力发展文化创意产业，全面推动文化与科技融合，除了讲究作品质量，还会对动漫全产业链的项目，以及动漫游戏产业公共技术服务平台给予重点支持，这将推动动漫产业高质量发展。国漫有着深厚的文化底蕴加持，期待今后会有更好的原创作品问世。（新华报业全媒体记者 蔡 逸 曾 伟 实习生 皮忆宁）
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