以数字技术打造产业传媒新范式

中国新闻来源：央视网 2019年03月25日 18:53 A-A+
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　　现代信息技术的突飞猛进造就了数字经济的蓬勃发展。以5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等为代表的数字技术创新，给所有产业带来颠覆性的变革与创新，驱动数字经济和实体经济进一步增长。

　　中国以互联网行业发展为开端，逐步成为世界公认的数字化大国。2017年，我国数字经济规模达27.2万亿元，占GDP比重达32.9%，规模跃居世界第二。数字经济与传统产业深度融合，成为引领我国经济发展的强劲动力。预计2020年我国数字经济规模有望突破32万亿元，占GDP的比重超过35%，全面进入数字经济时代。

　　数字技术助推媒体融合纵深发展

　　对于媒体而言，加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局是媒体行业顺应数字经济时代要求、改革求发展的必由之路。2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，吹响了媒体融合发展的号角。随后的几年里，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，不断创新理念、整合资源、转型升级，探索出一条数字经济时代重塑媒体格局、重构发展模式的新路径。

　　3年来，在内容建设与技术革新相互激发下，主流媒体以“互联网+”的形式实现了对传统媒体价值链的重构，媒体融合取得了显著成果。一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形。《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017-2018）》认为，从2017年媒体融合发展进程来看，“移动优先”成为共识，部分媒体的纸质版被关闭，以客户端为主打的移动版上线升级。“算法推送”受到关注，对“算法+”技术下的用户精准画像成为普遍追求，媒体与用户之间的交互升级。“内容厨房”纷纷改良，通过流程再造和资源整合优化实现“内容+”的战略调整和扩张。“智能革命”方兴未艾，人工智能走向前台，写稿机器人及VR、AR、无人机等技术，深刻塑造了媒体融合的技术和产品路线。

　　近几年的全国两会报道，已成为检验各家媒体融合成效的“练兵场”。今年，传播技术与报道模式进一步升级，通过技术升级带来的5G、4K、AI主播成为最大亮点。在报道形式上，直播、短视频、数据新闻、VR、H5交互成为常态，VLOG、评书等新呈现形式亦引人关注。同时，中央媒体与地县媒体配合传播主流价值，传达地方声音；传统媒体和商业平台的合作创新两会报道方式，助推媒体深度融合。各家媒体用实际报道诠释着全媒体时代的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

　　媒体与产业融合成为新趋势

　　技术革新为媒体融合引入了活水。在完成价值链重构的当下，如何延展媒体的价值链、推动全媒体生态的融合升级成为媒体融合“下半场”亟需思索的课题。伴随着不同形态媒介间的深度相融相生，媒体与产业的碰撞融合逐渐成为新的趋势。

　　推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

　　人民网总裁叶蓁蓁在不同场合表示：“媒体融合的下一步是实现媒体与全行业的融合，实现人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享、盈利模式紧密协作的大联合体。”北京大学新媒体研究院院长、教授谢新洲认为，未来，媒体融合发展的重点应是精准定位用户需求，形成对内容产品因地制宜的产业化管理，建设以信息服务为主体的综合平台，实现媒体机构多元化经营。

　　近年来，媒体与产业的跨界融合趋势愈来愈明显。媒体充分发挥内容优势、技术优势、渠道优势、平台优势，与互联网科技公司、资本公司、电商等优质资源跨界合作，共同打造品牌化新型媒体平台，服务相关行业创新发展。例如，传统报刊出版媒体成功开发了IP领域、数字出版、在线教育、新媒体、游戏娱乐、影视文化、大数据等新业态。广电媒体跨向电商、医疗、教育、汽车、农业、餐饮、特色旅游等多个领域。

　　今年3月，新华网体育与中国田径协会合作推出一项名为“马拉松微直播”的服务，利用新华网体育媒体矩阵，为赛事主办方提供赛前推广、赛中直播互动以及赛后大数据分析服务，形成完整的服务链条，助力主办方提升赛事知名度，优化赛事运营策略。新华网体育总经理侯大伟表示，马拉松微直播平台体现了新华网体育“中国体育传播与产业整合运营商”这一定位。新华网体育将通过提供体育传播解决方案、举办各类体育赛事、构建体育互动平台等多元化的服务，深化“传媒+产业”融合发展。

　　“云媒国际”全媒体平台打造产业传媒新范式

　　战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是国家培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。根据《国家创新驱动发展战略纲要》《国家信息化发展战略纲要》《“十三五”国家科技创新发展规划》《中国制造2025》《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《“十三五”旅游业发展规划》《“健康中国 2030”规划纲要》等党中央、国务院文件明确的重点发展方向，新一代信息技术产业、智能制造产业、新材料产业、先进生物产业、清洁能源和生态环保产业、现代交通技术与装备产业、数字创意产业、健康产业、文化旅游产业等被列为国家重点发展和支持的战略性新兴产业。

　　由国声智库和多家机构联合共建的“云媒国际”全媒体平台致力于为战略性新兴产业提供全方位、系统化的服务，构建“多元一体”的产业生态体系，推动“产业生态链”高效升纬。平台定位产业传媒，以新型智库为智力指导，借助以大数据、云计算等先进技术为支撑的“国声云”对信息的科学分析和智能辅助，整合配置国内外“智、政、产、学、研、媒”等优质资源搭建“丝绸之路智库共同体”，纵深产业内部，为合作伙伴提供从战略决策咨询到策划、课题研究、战略式传播、超级IP打造、落地执行、舆情数据监测等全面系统化服务，助力产业升维进入高质量发展。

　　“云媒国际”全媒体平台聚焦国家中心城市建设，依托“丝绸之路智库共同体”的智力资源服务 “智慧城市”，以产业传媒资源提质产业生态体系建设，塑造城市新形象。在西安，以电子信息为主的高新技术产业，以新能源汽车和航空制造为主的先进制造业，以枢纽经济、门户经济、流动经济为主的商贸物流业，以及万亿级文化旅游大产业，是推动西安高质量发展的重要支撑。“云媒国际”全媒体平台精准对标西安“3+1”万亿级大产业，为西安“硬科技之都”建设、中欧班列“长安号”建设、“一带一路”陆海联运枢纽建设、“西安年·最中国”城市软实力超级IP提供学术支撑与系统化服务，助力产业升级。在郑州，“云媒国际”全媒体平台服务河南中原水产物流港建设，为郑州布局现代物流产业积累了样本案例。平台还深耕大健康、养老产业，培育出“养老中国”“大国养老”等全国性惠民养老品牌。

　　“云媒国际”全媒体平台是国际化、开放式全媒体平台，以全球化视野和智库

　　思维搭建战略式传播新范式，吸收全媒体的最新理念、前沿技术，全媒体渠道，拥有 “云媒中国”、“智库会客厅”、“智库观中国”系列等原创新媒体传播品牌，形成了强大的传播矩阵。平台还与国内外主流媒体、知名高校、权威机构达成合作并开发出“云媒+”等160多项自主知识产权。以产业平台优势、平台资源、平台力量促进生态链建设，推动产业高质量发展。(作者：国声智库高级研究员、云媒国际全媒体平台执行总编 邹佩)