揭秘职场上的经纪人 明星光鲜“人设”是拗出来的吗？

娱乐新闻来源：扬子晚报 2019年03月22日 10:09 A-A+
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　　生活在聚光灯下的明星们，除了舞台上的光鲜亮丽，幕后的工作安排和日常生活同样是大众关注的焦点。最近，一档反映艺人与经纪人生活状态的真人秀《我和我的经纪人》引发关注，难得地打开了一个全新视角，揭示经纪人职业的工作状态，以及艺人经营形象的内幕。满足好奇之余，“拗人设”的工作定位也引发争议。

　　问题1、明星的一举一动，都是精心策划的人设？

　　经纪公司帮助明星放大长处，符合市场期待

　　节目打开了老板杨天真的壹心娱乐的生活切面，朱亚文、张雨绮、白宇、春夏、欧阳娜娜、乔欣携经纪人搭档加盟，从职场的角度揭露明星背后的娱乐圈生态。从内部会议，你会发现，经纪公司分工明确，有负责商务合作的，有负责时尚的，至于影视资源也有专门的部门负责对接。明星日常事务离不开这些合伙人，把控未来的职业方向。

　　围观明星和经纪人的生活，最好奇的是，所谓人设都是打造出来的吗？可能有观众想不到，备受粉丝喜爱的朱亚文，也面临人设窘境。节目中开会讨论到，朱亚文要不要接情感综艺《心动的信号2》？经纪人直言，朱亚文在节目里的存在感太弱。朱亚文通过《红高粱》等剧以“行走的荷尔蒙”形象深入人心，但经纪人认为，“明明是性感人设，但朱亚文天天微博晒老婆孩子热炕头，还怎么让粉丝心动呢？”

　　由此可见，我们看到的人设，须经过精心策划炒起来，带着明确的目的；明星上节目的一言一行，都是要经过设计的，同样也是为人设服务。这也不是一家做法，而是整个行业早已心照不宣的游戏规则。

　　问题2：最接近明星的经纪人，不只拥有偶像福利那么简单？

　　连轴转压力大到哭，却要给足明星安全感

　　经纪人的生活究竟是怎样的？生活中除了换公司反目成仇，也有不少明星与经纪人成为好友的例子。一些嫁给明星的经纪人的例子，更鼓励了对心目中的偶像怀揣梦想的女孩。

　　凭借《镇魂》走红的演员白宇和经纪人琪仔，虽然有互怼头大这样的梗，但琪仔在跟白宇沟通上并不老到。比如对于说服白宇直播这样的事情就直接“认怂”，表示“我知道你不会同意的”。老板杨天真直接问白宇需不需要换人，“处于事业上升期的白宇，需要更有经验的经纪人，而从业时间短的琪仔并不完全胜任。”其实经纪人并不是只有亲近偶像这样的福利，他们还需要以足够的专业性，提供靠谱的服务。

　　记者们常跟明星打交道，要先过经纪人“这一关”。“难搞”的经纪人会帮艺人挡掉许多繁琐的事情，也通过诸多要求维护明星的形象。当明星出现舆论危机时，尤其考验经纪团队的公关能力。如何让明星在合适的时机发声，合适的时机保持沉默，这都考验专业性。

　　问题3：遇到不“合作”的明星，经纪人该怎么办？

　　除了危机公关扭转舆论，还要说服明星“少发言”

　　节目中，杨天真和公司经纪团队在开会时提到，离婚八卦缠身的张雨绮，最大的问题是她不按常理出牌，令经纪团队被动，“创造出一个机会，又迎来一个困境”。这直接导致目前张雨绮的商务问询（即商业合作）都停止了。

　　吃瓜群众应该还记忆犹新，张雨绮曾因老公指控家暴、婚姻矛盾曝光而走向离婚。而强有力的经纪团队，通过树立敢爱敢恨的大女主人设，奇迹般地帮她扭转了舆论风向。但随后出现两人复婚的新闻，围观群众产生被“愚弄”的观感。接下来再传各种绯闻，甚至婚内出轨，张雨绮接连在微博耿直回应。与前夫的舆论拉锯战，令公众疲惫。面对如此反复的公众形象，团队要为她打造具备说服力的人设，难度实在太大。

　　节目直面这一话题，指出性格冲动，总不按常理出牌的张雨绮很难“被约束”。经纪人筱雅跟张雨绮相处颇艺术，跟张雨绮聊需要“收敛”一点这样的尴尬话题，爱吃的她选择边吃火锅边包抄话题。

　　作品是最好的人设

　　节目播出后，有网友发帖问，假如是你，你愿意签约到这样的公司吗？最高赞的回复很耐人寻味：“如果我是演员我不会，如果我是明星，我会。”

　　杨天真在节目中被问及“你是有800营销号吗”？随后引发“主导客户人设”争议，她泪洒公司5周年年会。也有舆论把这次真人秀“毒舌”为杨天真的“洗白大会”。

　　朱亚文去年在《声临其境》夺冠，一句“宝贝儿”的配音酥倒粉丝，今年也官宣为大热综艺《奔跑吧》常驻嘉宾。但近年来影视作品方面，令观众印象不深。还有网友就质疑，春夏原来年纪轻轻拿影后时光芒四射，现在却浪费在综艺里，变得“平庸”。给艺人定位时，往往考虑固化的营销定位，却一定程度上忽略了艺人的个性化。有网友直言，“每天吃饭的时候有好看的剧追，散步的时候有好听的歌可以听，更希望是从作品去认识艺人而不是微博热搜和头条。”

　　业内人士认为，靠立人设不是长久的，它最多为艺人提供阶段性的热度，操作重复几次，艺人的新鲜感也被榨取差不多了。营销此事，过犹不及。作为聚合了很大商业价值的职业，艺人的形象自然需要精打细磨，突出个人特色，但是人设也要符合本人实际，强拗人设是不可持续的。娱乐圈人设崩坏的例子，数不胜数。

　　扬子晚报/扬眼记者 张楠