直播竞答引爆网络 日烧千万奖金疯抢市场

新闻频道来源：央视网 2018年01月23日 10:34 A-A+
扫一扫 手机阅读

我要分享

QQ空间新浪微博腾讯微博QQ微信

原标题：

　　央视网消息：最近，直播竞答风靡网络，只需下载APP，参与答题，就可以赢取奖金，在重金的奖励下，迅速掀起了全民直播答题的热潮，不少平台也纷纷推出了自己的答题软件和答题节目，并通过疯狂“撒钱”吸引用户参与。这也让直播竞答平台的奖金从几万元到十几万元，节节高升，有的单场奖金就达到了几百万元。这究竟是一种什么样的互联网产品呢？

　　直播竞答究竟有着怎样的魔力？真的能将知识转化为金钱？在几款比较热门的直播答题软件中，记者通过比对发现，各个直播答题平台玩法基本一致，主播出题，网友在线回答12道涉及文学、历史、地理、流行文化等内容的选择题，超时或者答错即被淘汰。全部答对的参与者可平分奖金，根据每期奖金金额大小和通关人数的不同，获胜者可获得十几元至几千元不等的奖金。秦廷栋不久前和朋友们开始玩直播竞答软件，累计获得的奖金就超过了千元。

　　直播答题参与者 秦廷栋：最重要的就是冲着奖金，因为我零投入基本上，我只是投入一些时间成本，大概赢了有四五场，总共有1500多块钱。前期的奖金还是蛮高的，但是后边用户越来越多，一起分钱的人也越来越多，奖金会很少。为了奖金同时，我能答题有一种成就感，因为很多人一起玩，我可以做到某些题我会，可能很多人都不会，这就有一种莫名的成就感。

　　直播答题 高奖金 门槛低 可提现

　　高奖金、参与门槛低、邀请好友即可获得复活卡、答题还能赢奖金，吸引了不少网友参与答题。网友在屏幕这头玩得火热，而屏幕那头的各个直播竞答平台，也忙得不可开交，通过增加答题场次和提高单场奖金来吸引用户。记者调查发现：一些直播竞答平台的单场奖金从十万元到几十万元不等，而有的直播答题平台的单日最高奖金可达百万元。据不完全统计，多个直播竞答平台每天共有超过20场直播，投放奖金总额高达几千万元。

　　某直播答题平台创始人 陈桦：我们现在自然新增（用户）非常大，总下载量已经有几百万，日活也有几百万。一方面我们会做更多社交性的玩法，在奖金上我们也会加大投入，在产品上有迭代和更新。

　　平台竞相"撒钱" 用户“烧脑”赚钱

　　横空出世的直播竞答节目，让各个直播平台上演 “撒钱”大战，每天拿出几百万的奖金分给用户，甚至有的平台还推出答题到最后一人胜出，可独享百万奖金。大把撒钱的目的是什么？这背后的商业模式又是怎样的？

　　不久前，在某直播竞答平台举办的发布会上，一位来自广州的大学生小容，在与近百万的网友答题PK中，一路过关斩将，最终赢得了直播平台颁发的103万奖金。

　　直播答题获奖者 小容：这一场的游戏形式就是几百万网友参加到这个游戏中来，答对了你就能继续往下答题，一直PK到剩下最后的一个人。当时知道我答到最后一道题，就是我是唯一胜出者时，就能抱走这一场的所有奖金103万。这个103万奖金是还没有扣个人所得税的，所以最后当我们走完所有流程，缴税之后可能奖金是不会有这么多的。

　　低成本高流量 平台实现商业变现

　　从直播平台显示的数据来看，一场10万元奖金的场次，可以收获超过30到50多万用户在线参与或观看，用户还可以分享邀请码，获得复活机会继续答题，老用户带来更多新用户。这种低成本，“滚雪球”式获取用户模式，让各个直播竞答平台也开始拿着流量数据进行商业变现。

　　某直播平台创始人 陈桦：我们已经有大量的广告主，希望投我们的题目植入广告，甚至是倒计时的广告，主持人口播广告等等。我们会第一时间就开始变现，我们的广告赞助也会越多，所以我们奖金也会越多，这一定是成正比的。

　　某直播平台联合创始人 于丹：我们会在题目中来植入一些广告主想表达的这种品牌诉求。用户在娱乐性，很欢快的答题过程中，实现对这些知识点的一个触达。目前看用户很接受，而且我们这个题目设置会非常的欢乐，所以用户会感觉做游戏一样当中，实现了品牌的触达。

　　竞答火爆 发展用户应理性克制

　　业内人士介绍，当下流行的各类直播竞答节目，均参照一款源自国外的原型直播竞答产品——HQ，从去年8月上线后，这款竞答游戏吸引了超过40万人在线答题。但也有人吐槽，国内兴起的直播竞答类平台更像是互联网版的《开心辞典》、《幸运52》、《一站到底》。简单来说，直播竞答就是通过“在线直播＋互动＋综艺＋游戏＋奖金”的方式，让人人都能参与答题。

　　业内人士 王啸：它（直播答题）相当于是把人的娱乐化的需求在手机上通过实时互动的方式，而且很多人参与的方式来完成。所以这是一个颠覆式的体验，同时用户量会长得很快。奖金过高的话，对用户来讲可能胃口也被吊得很大，所以当奖金下去的时候留存会出问题。所以保持一个理性和克制的节奏发展用户，我觉得倒是非常重要的。

　　产品同质化 催生作弊外挂乱象

　　直播竞答的出现，无疑是给用户增加了一些新的互动体验，也给直播平台的发展打了一针强心剂。然而直播竞答节目火爆的同时，也暴露出种种问题。

　　打开手机上任何一个直播竞答软件，就会发现，从界面、规则到答题形式都极其相似，吸引用户也主要依靠奖金数来驱动，存在明显的同质化问题。

　　此外，直播竞答的火爆也让另一部分人看到了其他的商机。

　　记者发现，某电商平台正在兜售着“答题辅助软件”，“答题神器”、复活码等相关产品。

　　同时，也有不少参与者质疑说，直播答题平台的获奖人数会不会使用机器人作假，用来稀释压低获奖者平均分得的奖金数。

　　互联网专家 包冉：因为这种游戏它实际上非常强的一个公平性。当这种游戏的公平性受到了挑战之后，那么其实整个游戏的乐趣和信任就丧失殆尽了。如果让这种所谓人工智能式的外挂破坏了这种公平性和信任的话，我想整个商业模式就很难持久的。

　　避免昙花一现 内容需精品化

　　互联网专业人士认为，近一年半来，直播平台发展已经遭遇瓶颈，因此业内很希望通过这种直播竞答来实现逆转，但直播平台如何留住用户，并且在持续烧钱之后成功变现，成为当下各家平台较量的重点。而直播竞答未来想要健康良性发展，避免“昙花一现”，还需要挖掘出更有意思的内容形态和综艺形式，才可能真正沉淀用户，延长产品生命周期。

　　某直播平台联合创始人 于丹：我们后续会做比如说中国古诗词的鉴赏，中国民俗的这样一个答题专场，满足不同人员的需求。我们也会和专业的机构进行合作，邀请他们做我们的出题人，把这些知识更好地去触达我们的用户，让我们的用户在这里做智力答题的时候也能够收获到有价值的内容。

　　互联网专家 包冉：栏目化节目势必走向内容的精品化，就要求（直播）平台不仅仅单单是一个技术传播平台，还必须是一个有很强的内容策划能力，栏目组织能力和精品创造能力的内容平台。除了在艺术品质上有保证的责任之外，还有对于意识形态的管理和导向管理上的重要责任。