“跳一跳”刷屏3天收获4亿用户小游戏“救”小程序

娱乐新闻来源：北京晨报 2018年01月12日 08:28 A-A+
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　　2018年初，“跳一跳”成为首个网络关键词。

　　对于小游戏的推出，有人说，H5游戏市场迎来了“风口”，开发商将发力进入微信平台；有人认为小程序将借游戏“激发”用户习惯，微信生态也逐渐完善。

　　“跳一跳”3天收获4亿用户

　　新年之际，小游戏正式登陆微信平台。其中，主打作品“跳一跳”上线三天便收获超4亿玩家用户。近几天，与“跳一跳”相关的刷屏话题也证明了这款小游戏的风靡，如“高分秘诀”“物理外挂”等，网络上甚至出现了“跳一跳”游戏代打、代练上分服务。

　　作为微信小程序的新类目，小游戏不需要下载和安装，用户通过微信页面可直接启动游戏，同小程序一样，即用即开。此次首批上线的小游戏共有15款，休闲类与棋牌类成为主力。如《爱消除乐园》、《欢乐消消消》以及《四川麻将》、《腾讯中国象棋》等，这在一定程度上也说明，小游戏的定位在于休闲与社交。

　　作为微信小程序战略中的一环，微信小游戏的开放一方面为游戏开发者，特别是H5游戏开发商提供了新平台，另一方面，也完善了“微信生态圈”的发展途径。

　　小程序低迷，“老本行”救场

　　回顾微信近十年的发展，从即时通讯、社交内容分享工具到公众号上线带来的媒体平台属性，再到推出支付、电商入口、小程序等生活工具，微信的平台内容越来越多，一种以微信为中心的生活方式逐渐形成。

　　我们有多依赖微信？2017年6月，华尔街证券分析师Mary Meeker在美国Code 大会上发布《2017 年互联网趋势报告》。报告显示，中国用户每天花在微信上的时间达9亿小时，占据移动应用中使用时间的 29% 左右。

　　作为完善微信生态圈的重要途径，“用完即关”的小程序被看作是一种变革，手机移动应用软件将受到冲击并逐渐被取代。但目前，小程序存在感依然不强。自去年1月9日上线以来，小程序的发展与大众原本的“期望”形成了强烈反差。

　　上线一周，罗辑思维率先宣布退出小程序开发。随后因行业监管原因，金融类小程序也相继下线。根据艾媒咨询发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用和开发状况调查报告》显示，小程序上线的首个月，用户的平均使用频次从第一周的37.5次跌至第四周的7.8次。在用户层面，小程序依然是“可有可无”，想改变移动软件的格局，更是难上加难。

　　微信事业部总裁张小龙曾在小程序上线之初表示，“小程序还不能做游戏”。这对于以游戏作为主要营收来源的腾讯来说，似乎有些遗憾。根据腾讯2017年第二季度财报，腾讯游戏营收达238亿元，占腾讯总收益的42%。

　　此次小游戏功能的上线无疑刺激了用户对小程序的使用和关注。根据微信小程序统计平台阿拉丁发布的小程序总榜，除了“跳一跳”占据榜首外，游戏类小程序在总榜前10名中占据四席，其呈现出的成长指数也明显好于其他小程序类目。同时，新版本的小程序入口被放置到微信对话主界面上端，下拉即可显示最近使用的小程序。相比之前，用户进入小程序的途径也变得更加方便。

　　用游戏培养“习惯”，小程序走得很“慢”

　　因操作简单、进入快捷等特点，小游戏的推出迎合了大众碎片、零散化的娱乐需求，同时由于微信强大的社交属性和用户基础，小游戏迅速蹿红，其背后所依托的H5游戏市场“被来到了”风口。

　　但值得注意的是，目前微信小游戏仍处于“试水”阶段，从首批发布的游戏来看，小游戏走得很谨慎。比起打造游戏平台，小游戏的推出更像是对用户的“习惯培养”。在首批小游戏中，“大家来找茬”腾讯版、保卫萝卜、消消乐、欢乐坦克大战等都是在已有成熟作品下的模式移植，是用户的“老熟人”，用经典游戏将用户从移动软件拉到微信平台。

　　作为小程序的一个重要类目，小游戏无疑要为小程序的发展服务。而若以传统H5游戏的开发来定义小游戏，两者却实在大相径庭，H5游戏的盈利模式也与小程序定位相悖。业内人士表示，用户快速付费与反复投入是页游和H5游戏盈利的主要模式，而显然，以休闲、社交向游戏为重心的小游戏，似乎很难具备这种盈利基础。

　　在小程序上线前夕，微信事业群总裁张小龙曾在微信公开课现场对小程序问题做出解答，没有下载过程、应用商店、订阅关系、推送消息等，可以说杜绝了一切营销、传播的机会。他也曾公开表示，微信并不希望成为流量的集中地，高效地为用户服务才是平台诉求，而“用完即关”的小程序无疑是这一目标的产物。

　　因此，小游戏短时间内很难迎来“爆发性”的增长，微信平台的审核、小游戏本身的要求都对试图大举进驻的H5游戏开发商形成限制。近10亿微信用户固然是个充满诱惑的数字，但小程序，或者说微信平台自身的战略是否如此，目前看来并不乐观。

　　■小链接

　　微信“生态圈”的形成过程

　　2011年1月微信发布1.0测试版本，功能仅包含即时通讯、分享照片、更换头像；

　　2011年5月微信2.0版本增加语音对讲功能，微信用户群有了明显提升，随后增加附近的人、漂流瓶、摇一摇等功能；

　　2012年3月微信用户突破1亿，4月发布的微信4.0版本新增朋友圈功能，基于熟人的微信社交圈逐步建成；

　　2012年8月微信公众平台上线，曾命名为“官号平台”、“媒体平台”，用户与社交属性的基础下，公众号已成为新闻传播的重要途径；

　　2014年3月微信正式开放支付功能；

　　2017年1月微信推出应用号、小程序，微信与生活工具的“接口”逐渐完善；

　　2017年3月微信指数上线，官方解释为微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数；