【洞见新视听】王建军：广电媒体转型 话语权才是硬道理

央视网报来源：央视网 2016年12月09日 17:55 A-A+
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上海广播电视台台长王建军

　　央视网消息（记者王小英 王甲铸 何川）12月9日，第四届中国网络视听大会主题论坛——媒体融合发展台长峰会在成都举行，论坛以新型主流媒体如何从“相加”走向“相融”为题，论道媒体融合发展。

　　当下传统广电形势严峻，广告大幅缩水是常态，有的媒体裁员、关停的消息也不断传来，同时一大批新型媒体平台快速崛起，并且在年轻人群中活跃度很高，影响也很大。传统媒体对于受众的影响力、引导力如何维持？传统媒体的话语权如何强化？上海广播电视台台长王建军认为，目前对传统媒体来说是最坏的时代，但也是破茧重生的最好时代。不是传统媒体必然走向衰落，也不是新媒体必然代表着未来，不以新旧论英雄，话语权才是硬道理，没有话语权，传统的主流媒体只会日渐式微，没有话语权所谓的新媒体也是过眼云烟。

　　王建军认为，要有话语权就必须追随媒体消费者打造新型的客户端。

　　虽然传统媒体的发行量、视听率持续下滑，但是人们的阅读量、观看量却在迅速增长，只是人们不一定是捧着报纸在阅读，围着收音机在收听收看，对着电脑屏幕在浏览。信息的数字化、媒介的多元化使得媒体消费者的选择更加灵活，更加主动，抱残守缺于单一媒介形态的传播方式确实已经日益萎缩，广电媒体人要做的不是惊慌失措和哀叹消费者的流失，而是积极主动追随消费者的趋向。

　　目前上海广电已经形成了“1+3”的新媒体客户平台（看看新闻、阿基米德、第一财经）。新媒体客户端战略并不是单独的平台和传播渠道，而是以基础资源和核心能力深度融合。

　　王建军认为，在话语权外，坚守原创能力，打造自有IP资产是传统媒体打造竞争力的核心资源。

　　她透露，目前整个SMG的新闻采编人员和电视节目编导人员分别有近千人，SMG每天新闻节目播出总时长89小时。2014年他们整合娱乐资源成立了东方卫视中心，目前已经形成了14个独立制作人团队，在户外真人秀、喜剧节目、脱口秀、固定摄像头纪实类、音乐等节目内容的生产创作方面都有着雄厚的实力，包括成立了生产网综节目的公司，包括明星来了传媒公司。

　　下一步他们还将加大在影视剧、动画、现场演艺等领域核心团队和原创能力的培育，为全媒体融合发展提供全品类的内容生产支持。

　　她认为，广电媒体人面对变化时不能固步自封、抱残守缺，面对挑战也不用惊慌失措、妄自菲薄，不以新旧论英雄，唯有转型才能塑造价值。