今年暑期票房增长停滞 宣传套路太多质量诚意不足

娱乐新闻来源:新华社 2016年09月11日 09:23 A-A+
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　　新华社上海9月11日新媒体专电（记者王旺旺）过去5年间，内地电影市场呈狂奔态势，影片数量和票房是一路水涨船高，但问题也随之而来，票房造假、内容粗制滥造、特供版3D等等“套路”让影迷们越来越“吃不消”。

　　刚过去的暑期档，上映了100多部电影，数量是比去年多了10几部，但最终票房却只有124亿元，刚与去年基本持平，增长陷入了停滞。殊不知，过去3年间，内地暑期档电影票房平均增速超过了40%。

　　市场骤冷，但寒的更是影迷们的心。今年暑期档，已少有人甘当国产片的“自来水”了，也少有口口相传的良心之作了，去年像《大圣归来》那种叫好又叫座的现象级“爆品”更是没有，而更多的是吐槽声和遗憾声。数据显示，今年暑期档上映的国产电影中，70%的影片的豆瓣评分在6分以下，评分在7分以上的国产片占比不到10%，去年还有15%，而3分以下的低口碑作品占比居然超过了20%，较去年大幅提升。

　　电影应注重其艺术价值，可过去几年我国电影市场的高增长，引来大量资本汹涌而至。过度追求投入产出比，追求眼球效应，炒作IP、阵容噱头，秉着赚钱至上的理念而制作诚意明显不足，这从根上了忽略了电影作为艺术品而带给观众们的美感和愉悦感。可是，观众们不再好“糊弄”，自然会去用脚投票。

　　资本对电影市场的追逐还出现了“保底发行”的新玩法，由此还出现了刷票房等坏现象。对出品方而言，影片上映前就卖出票房收益权，做到了票房保底，对保底方而言，通过一场“豪赌”有机会拿下炙手可热的电影项目，如果押对了，还可以大赚一笔。而今夏暑期档五部通过“保底发行”的电影却几乎遭遇了全败，可见“保底发行”也不是什么金字招牌。

　　有网友曾评论：“对于电影本身，关于故事、关于创作，我们谈的越来越少，赤裸裸的捞金野心已经拿到台面上作为电影谈资。比起质量，电影人现在更在意热度。”在当下，票房越来越与各路利益挂钩，在资本面前，如何保证不忘初心地去打造匠心之作，才是电影人都要去直面的问题。

　　今年的暑期档充分说明了，过去那种随便拍部电影就能赚钱的泡沫之夏已过。不管影片宣传攻势有多猛，主演阵容有多豪华，IP噱头有多大，也抵不过影片制作的良心。市场降温了才能让大家冷静下来，重新思考前路，少点套路，多点诚意，少讲票房，多讲口碑，市场才能长久繁荣下去。